Marketing v praxi

Strategický marketing nie je téma len pre veľké firmy.

V novej epizóde podcastu Marketing v praxi sa Naďa Kacera rozpráva s Renátou Kapicovou o tom, prečo je dôležité mať jasno v tom, čo chce firma vybudovať, ešte skôr, než začne riešiť komunikáciu, vizuálnu identitu alebo kampane.

Renáta počas svojej kariéry pôsobila v spoločnostiach ako Procter & Gamble, Danone či PPF a dnes pôsobí ako externá CMO značky HiPP.

V epizóde sa dozviete:

• čo sa môžu malé a stredné firmy naučiť od veľkých značiek,

• prečo by mala byť stratégia základom každej firmy,

• ako môže zlé rozhodnutie pri rebrandingu oslabiť aj silnú značku,

• prečo sa v marketingu nemôžete riadiť len tým, čo sa páči vám.

Viac informácií na www.levosphere.sk

Zákazník sa spýta umelej inteligencie, čo si má vybrať. Objaví sa medzi odporúčaniami aj vaša značka?

Spôsob, akým ľudia hľadajú informácie a rozhodujú sa pri nákupe, sa mení. Kedysi sme preklikávali weby, porovnávali produkty a čítali skúsenosti. Dnes to všetko dokáže urobiť AI za nás. 

S Petrom Vidovičom sa Naďa Kacera rozpráva o tom:

• čo je GEO a ako súvisí so SEO.
• prečo ľudia začínajú nákupnú cestu v AI nástrojoch,
• akú úlohu pri odpovediach AI zohrávajú recenzie a skúsenosti zákazníkov,
• ako zistiť, či sa vaša značka objavuje medzi odporúčaniami AI.

Viac informácií na www.levosphere.sk.

Ako získavať klientov cez LinkedIn bez toho, aby ste im hneď poslali predajnú správu? 

S Martou Pálešovou, LinkedIn konzultantkou, sa rozprávame o tom, ako si vybudovať relevantnú sieť kontaktov, dostať sa do povedomia potenciálnych klientov a tvoriť obsah, ktorý má zmysel.

Hovoríme aj o tom, prečo výsledky na LinkedIne nemusia byť vždy viditeľné na prvý pohľad a akú úlohu pri budovaní kontaktov zohrávajú komentáre.

V epizóde sa dozviete:

• čo dnes na LinkedIne naozaj funguje,
• prečo predajná správa nie je dobrý začiatok,
• ako sa z kontaktov môžu stať klienti,
• či sú lajky a dosahy dôležité pre úspech.

Viac informácií na www.levosphere.sk

Ako sa slovenská značka dostane až na americké pulty? 

Lucia Tarnóczy buduje biznis vo svete funkčných nápojov a výživy už 16 rokov. Cesta Care Labu do Ameriky však ukazuje, že kvalitný produkt je len začiatok. 

Dôležitý moment prišiel v roku 2022, keď značka potrebovala nanovo uchopiť svoje smerovanie. Care Lab preto spojil sily s Levosphere a spoločne nastavili jasnú stratégiu, positioning aj vizuálnu identitu značky. Z pôvodného Divas vznikol Care Lab pripravený na ďalší rast a expanziu.

Lucia otvorene hovorí o rokoch príprav, investíciách, logistike, ale aj o tom, prečo kvôli 30-minútovému stretnutiu precestovala viac ako 14 hodín.

V epizóde sa dozviete:

• čo obnáša vstup slovenskej značky na americký trh,
• prečo v americkom retaile nestačí len dobrý produkt,
• ako správne nastavená stratégia pomohla Care Lab pripraviť sa na ďalší rast, 
• v čom sa americký retail líši od európskeho.

Viac informácií na www.levosphere.sk

V tejto epizóde sa Naďa Kacera rozpráva s Josefom Buryanom, CMO americkej platformy Groupon, ktorý má za sebou viac ako 25 rokov v marketingu vrátane pôsobenia v Meta a budovania značky Vilgain. Spoločne otvárajú tému rýchleho rastu firiem, hype krivky a toho, čo sa stane, keď sa expanzia nezastaví včas.

Josef vysvetľuje, prečo firmy, ktoré rastú extrémne rýchlo, často rovnako rýchlo padajú, a čo sa z pádu značiek ako Groupon dá naučiť. Dozviete sa aj to, ako v Groupone dnes pristupujú k rastu tak, aby bol udržateľný, a prečo diverzifikácia patrí medzi kľúčové nástroje risk manažmentu.

V epizóde sa rozprávame aj o tom:

• prečo rýchly rast firmy so sebou nesie riziko rovnako rýchleho pádu,
• ako Vilgain vyrástol o približne 200 % bez veľkých investorov,
• prečo je diverzifikácia najlepšou obranou proti hype krivke,
• ako umelá inteligencia dnes mení bežný pracovný deň marketéra.

Viac informácií na levosphere.sk.

#313 Rychlý hype, rychlý pád?

V této epizodě si Naďa Kacera povídá s Josefem Buryanem, CMO americké platformy Groupon, který má za sebou více než 25 let v marketingu včetně působení v Metě a budování značky Vilgain. Společně otevírají téma rychlého růstu firem, hype křivky a toho, co se stane, když se expanze včas nezastaví.

Josef vysvětluje, proč firmy, které rostou extrémně rychle, často stejně rychle padají, a co se z pádu značek jako Groupon dá naučit. Dozvíte se také, jak v Groupon dnes přistupují k růstu tak, aby byl udržitelný, a proč diverzifikace patří mezi klíčové nástroje risk managementu.

V epizodě se bavíme i o tom:

* proč rychlý růst firmy s sebou nese riziko stejně rychlého pádu,

* jak Vilgain vyrostl o přibližně 200 % bez velkých investorů,

* proč je diverzifikace nejlepší obranou proti hype křivce,

• jak umělá inteligence dnes mění běžný pracovní den marketéra.

Více informací na www.levosphere.sk 

Marketing nemusí slúžiť len na predaj produktov. Môže pomáhať rozbiehať podnikanie, financovať dobré nápady aj meniť životy ľudí.

Naďa Kacera sa rozpráva so Zuzanou Suchovou, správkyňou neinvestičného fondu Donio a odborníčkou na fundraising, o tom, ako funguje crowdfunding, prečo úspešná kampaň nestojí len na silnom príbehu a akú úlohu v tom zohráva marketing.

Dozviete sa, prečo nestačí zverejniť projekt na crowdfundingovej platforme, ako pripraviť kampaň, ktorá ľudí presvedčí, prečo sú dôvera a stratégia dôležitejšie než emócie a ako sa dá robiť marketing, ktorého cieľom nie je len zisk.

V epizóde sa rozprávame aj o tom:

• aký je rozdiel medzi fundraisingom a crowdfundingom
• prečo úspešná kampaň potrebuje marketingovú stratégiu
• ako pripraviť projekt, ktorému ľudia uveria
• kde je hranica medzi emóciou a manipuláciou
• ako môže byť marketing nástrojom spoločenskej zmeny

Viac informácií na levosphere.sk.

Generácia Alfa bude o niekoľko rokov tvoriť novú generáciu zákazníkov. No jej vplyv cítime už dnes.

Deti viac vstupujú do rodinných rozhodnutí, prirodzene pracujú s umelou inteligenciou a reklamu vnímajú úplne inak ako predchádzajúce generácie. To, čo bolo pre ich rodičov technologickou revolúciou, je pre nich každodennou realitou.

Naďa Kacera sa rozpráva s Jakubom Hankovským, sociológom a Managing Directorom spoločnosti Ipsos, o tom, ako sa mení spotrebiteľské správanie Generácie Alfa, ktoré mýty o nej vyvracajú dáta a čo by mali značky robiť už dnes, aby boli pripravené na zákazníkov budúcnosti.

V epizóde sa rozprávame aj o tom:

• ako rozmýšľa Generácia Alfa
• ako ovplyvňuje rodinné nákupy
• ako túto generáciu ovplyvňuje AI a sociálne siete
• prečo klasická reklama prestáva fungovať
• ako sa pripraviť na zákazníkov budúcnosti

Viac informácií na levosphere.sk.

V novej epizóde podcastu Marketing v praxi sa Naďa Kacera rozpráva s Danielou Schwabovou a Veronikou Chomovou, zakladateľkami slovenskej biotechnologickej dermokozmetiky iloveme®.

Ich príbeh je dôkazom, že uspieť sa dá aj na jednom z najviac saturovaných trhov. Namiesto snahy osloviť každého sa rozhodli nájsť úzku niche, pochopiť skutočný problém svojich zákazníkov a vybudovať značku postavenú na odbornosti, dôvere a dlhodobom vzdelávaní komunity.

V rozhovore sa rozprávame o tom, ako vzniká skutočná konkurenčná výhoda a prečo je niekedy práve úzka špecializácia najväčším predpokladom rastu.

V epizóde sa rozprávame aj o tom:

• ako nájsť niche na saturovanom trhu,
• prečo sa neoplatí predávať všetkým,
• ako budovať značku cez dôveru a expertízu,
• prečo je dôležité pochopiť problém zákazníka,
• ako budovať značku s dlhodobou víziou.

Viac informácií na levosphere.sk.

V ďalšej epizóde sa Naďa Kacera a Silvia Žuffa rozhodli otvorene reagovať na najčastejšie mýty, ktoré o Levosphere a marketingových stratégoch kolujú na trhu.

Je Levosphere naozaj drahé? Robíme iba branding? Vieme pomôcť aj s implementáciou alebo marketingovým oddelením? A kde sa vlastne končí stratégia a začína biznis?

V rozhovore vysvetľujú, prečo je marketingová stratégia oveľa viac než len komunikácia značky. Hovoria o prepájaní marketingu s obchodom, nastavovaní produktového portfólia, cenotvorby, distribúcie či marketingových procesov. Na konkrétnych príkladoch klientov ukazujú, ako môže správne nastavená stratégia priniesť merateľné biznisové výsledky.

V epizóde sa rozprávame aj o tom:

• prečo kvalitná stratégia nie je výdavok, ale investícia,
• ako prepájame biznis, marketing a značku do jedného systému,
• prečo stratégia nekončí odovzdaním prezentácie,
• ako funguje marketingová implementácia a fractional marketing management,
• aké výsledky priniesli stratégie našim klientom.

Viac informácií na levosphere.sk.

Prevádzkujete e-shop a robíte rozhodnutia na základe dát? Zapojte sa do Radaru Prieskumu slovenského e-commerce 2026. Vyplňte dotazník (prelinkovať na https://www.upterdam.sk/e-commerce-prieskum?ref=levosphere) a zistite kde stojíte práve vy.

Odmenou za vyplnenie je 30% zľava na vstupenku na konferenciu Upterdam alebo vyhrajte  jeden z 20 voľných vstupov.

V ďalšej epizóde zo série Bod zlomu sa Naďa Kacera rozpráva s podnikateľom, marketérom a tvorcom komunít Michalom „Yakshom“ Novotným. Spoločne otvárajú tému budovania značiek, komunít a vzťahov.

Yaksha otvorene hovorí o svojej podnikateľskej ceste, o tom, ako vznikla značka Love Them, prečo sa nikdy nesnažil prispôsobovať trhu a prečo považuje vkus za jednu z najdôležitejších konkurenčných výhod. V rozhovore sa dozviete aj to, ako vznikajú komunity, ktoré ľudia milujú a prečo sa silné značky budujú roky.

V epizóde sa rozprávame aj o tom:
• ako vyzerala cesta Yakshu od prvých projektov k úspechu
• prečo sú vzťahy základom silných značiek
• ako vznikla značka Love Them
• ako budovať komunity, ktoré ľudia milujú
• prečo je vkus konkurenčnou výhodou

Viac informácií na levosphere.sk.

Prevádzkujete e-shop a robíte rozhodnutia na základe dát? Zapojte sa do Radaru Prieskumu slovenského e-commerce 2026. Vyplňte dotazník (prelinkovať na https://www.upterdam.sk/e-commerce-prieskum?ref=levosphere) a zistite kde stojíte práve vy.

Odmenou za vyplnenie je 30% zľava na vstupenku na konferenciu Upterdam alebo vyhrajte  jeden z 20 voľných vstupov.