Marketingová päťminútovka

Keď Red Bull vstúpil na trh, všetko hralo proti nemu:
čudná chuť, žiadna kategória, nulové povedomie.
Ale namiesto toho, aby sa snažili zapáčiť, spravili niečo odvážne. Nezačali predávať nápoj, ale životný štýl bez limitov.
Vypočujte si, ako Red Bull nepredal energiu v plechovke, ale pocit, že môžeš zvládnuť čokoľvek.

Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai.

Nie každý musí byť najväčší, aby bol najlepší. Burger King nikdy nebol jednotka na trhu. Ale bol odvážnejší. Drzejší. A oveľa zábavnejší. Zatiaľ čo McDonald’s hral na istotu, Burger King si z neho spravil súčasť svojej kampane. Vypočujte si epizódu o značke, ktorá ukázala, že najlepší marketing nie je vždy ten najserióznejší, ale ten, ktorý si ľudia chcú zapamätať.

Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai

Absolut nemala históriu, nemala príbeh cárov a dokonca ani klasickú etiketu.
Ale mala niečo, čo sa stalo nesmrteľným, mala fľašu.

V tejto epizóde sa dozviete:

Ako jedna fľaša odštartovala stovky vizuálnych reklám s rovnakým konceptom

• Prečo umelci ako Andy Warhol tvorili reklamy bez zadania
• Ako minimalistický vizuál predal milióny fliaš
• A čo sa z toho môže naučiť každá značka, ktorá chce byť rozpoznateľná bez loga

Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai

Značka Tiffany & Co. ukázal svetu, že luxus nie je len o diamantoch.
Je o pocite výnimočnosti, ktorý začína ešte pred tým, než sa dotknete šperku.

V tejto epizóde sa dozviete:

• Ako sa modrá krabička stala ikonickejšou, než samotné šperky
• Prečo Tiffany nikdy nezradilo svoju značkovú DNA
• Ako emócia a detail rozhodujú o úspechu
• A ako aj vy môžete vo svojom biznise vytvoriť moment, na ktorý ľudia nezabudnú

Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai

V čase, keď kozmetické značky ukazovali iba dokonalé modelky a nereálne telá, prišla značka Dove a spravila niečo radikálne.
Ukázala ženy také, aké naozaj sú – rôzne, autentické, skutočné.

Vypočujte si príbeh značky, ktorá dokázala to, že aj mydlo môže spôsobiť kultúrnu zmenu.
A odneste si z toho marketingovú lekciu, ktorá funguje aj mimo sveta krásy.

Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai

V tejto epizóde sa pozrieme na to, ako sa Audi a BMW pustili do verejného kreatívneho duelu priamo na uliciach. Nie cez tlačové správy, nie cez konferencie, ale cez vtipné a odvážne reklamy.

Dozviete sa:

• ako vznikol legendárny bilbord „Your move, BMW“
• prečo BMW odpovedalo „Checkmate“ a čo nasledovalo ďalej
• ako sa z tejto súťaže stala virálna kampaň bez mediálneho rozpočtu
• a čo si z toho môžu odniesť značky, ktoré sa neboja ukázať charakter

Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai

V tejto epizóde sa pozrieme na to, ako značka Heinz využila vlastnosť produktu, ktorá by sa dala považovať za problém, jeho hustotu a pomalosť , a premenila ju na hlavnú výhodu v komunikácii.

Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai.

V tejto epizóde sa dozvieš:

• Prečo vznikla New Coke a ako na ňu ľudia zareagovali
• Ako sa z paniky stal najväčší marketingový fail
• Čo spravila značka, keď zistila, že si sama podrazila nohy
• A čo sa z tohto príbehu môžeš o marketingu naučiť ty – aj keď nepredávaš nápoje

Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai

Old Spice – značka, ktorú si ľudia kedysi spájali s dezodorantom pre dedkov. Nudná, zastaraná, úplne mimo radaru mladšej generácie. A potom prišla jedna reklama a celý svet sa zmenil.

Chlap v sprche. O pár sekúnd na koni. Dramatický hlas, absurdný humor, totálny mind-blow. V roku 2010 sa z Old Spice stala popkultúrna bomba a najlepší príklad toho, ako môže virálny marketing zachrániť umierajúci brand.

V tejto epizóde rozoberieme, ako vznikla jedna z najikonickejších reklám všetkých čias, čo sa za ňou skrývalo a ako dokázala nielen zvýšiť predaje o 125 %, ale kompletne zmeniť vnímanie značky.

Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai.

LEGO je dnes ikonická značka, ale vedel/a si, že v roku 2003 bolo na pokraji bankrotu? Strácali stovky miliónov dolárov, ich produkty sa míňali účinku a zdalo sa, že táto legendárna stavebnica skončí.

Ako sa LEGO dostalo späť na vrchol? Ako našlo nový smer vďaka popkultúre, komunitnému marketingu a inováciám? A aké lekcie si z toho môžeš vziať do svojho podnikania alebo marketingu?

V tejto epizóde sa ponoríme do fascinujúceho príbehu vzostupu, pádu a návratu LEGO.

Podcast vzniká v spolupráci s portálom skpodcasty.sk a moderuje ho Andrea Liszkai.