Laurent Broca partage son expérience avec la publicité emblématique de Volkswagen, jetant un regard sur l'évolution des campagnes publicitaires des années 90 à aujourd'hui. Il analyse les facteurs de réussite de ces campagnes au fil du temps. L'épisode explore comment Havas s'est adapté aux nouveaux médias, illustré par l'étude "5 to play". Les échanges s'étendent à l'importance des contenus non publicitaires et des événements régionaux dans une stratégie de communication moderne. Enfin, un focus est mis sur le marketing local avec une discussion autour de la campagne conjointe KFC-Burger King, mettant en lumière les dynamiques actuelles du secteur.

(0:00) Introduction et parcours de Laurent Broca avec la publicité marquante de Volkswagen

(3:55) Évolution de la publicité des années 90 à aujourd'hui et réussite des campagnes

(5:50) Adaptation d'Havas aux nouveaux médias et étude 5 to play

(8:17) Contenus non publicitaires et importance des événements régionaux

(10:37) Marketing local et discussion sur la campagne KFC-Burger King