Masse Critique

By Valérie VedrinesBusiness Marketing

Masse Critique episodes

December 04, 2023Le coût de la vie et la consommation responsable
Retrouvez Fabien Durif, figure de proue de la consommation à impact positif et professeur titulaire à l'ESG UQAM, dans un épisode exclusif de notre podcast où il aborde les résultats de l'édition spéciale 2023 du Baromètre de la consommation responsable.

Dans cet échange approfondi, nous couvrons :
L'impact de l'augmentation du coût de la vie sur les habitudes de consommation.
La réaction des différentes démographies face aux défis économiques.
Les tendances en matière de consommation locale et les effets de l'inflation.
Les stratégies adoptées par les consommateurs pour une consommation plus responsable.
Les conseils pratiques pour les entreprises cherchant à s'aligner sur les attentes des consommateurs concernant la durabilité.
Fabien partage aussi ses réflexions sur l'éco-fatigue et l'anxiété environnementale, en mettant en lumière leurs répercussions sur les choix des consommateurs et la perception des marques.

Écoutez maintenant pour découvrir comment la consommation responsable évolue dans un contexte économique en mutation et quel futur nous pouvons anticiper pour les comportements des consommateurs et les stratégies de communication des entreprises au Québec.
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46 min
November 27, 2023Influence & éthique
Plongez au cœur du marketing d'influence avec Vincent, co-fondateur de l'agence Clark Influence, dans notre dernière édition de 'Masse Critique'.
Découvrez comment Vincent a transposé son expertise de la France à Montréal et comment son agence révolutionne la connexion entre marques et audiences à travers des campagnes authentiques et passionnées. Cet épisode s'attarde sur leur initiative ambitieuse: la 'Charte éthique pour les créateurs de contenu', qui vise à responsabiliser la représentation numérique en adéquation avec nos réalités écologiques et sociales.
Écoutez pour comprendre les principes de cette charte, les défis contemporains du domaine et l'impact espéré sur l'industrie à l'échelle mondiale.
Les influenceurs mis de l'avant dans notre épisode sont :
Emile Roy
Amélie Deloche
Jessica Prudencio
Juliette Bélanger Charpentier
Matthy Laroche
Marie Gagné
Karl Hardy
Vanessa Duchelle
Louanne
Gaetan Gabriele
Camille Etienne
Bonne écoute !

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42 min
November 20, 2023Écoconception en Emballage
Fusion de Créativité et Durabilité : L'Écoconception en Emballage
Plongez dans une discussion enrichissante avec nos invitées spéciales, Ingrid Roussel de LG2 et Geneviève Dionne d'Eco Entreprises Quebec. Découvrez les secrets derrière leur guide collaboratif sur l'écoconception des emballages. Comment la créativité rencontre-t-elle la durabilité dans le monde du design d'emballage? Quels mythes sont déconstruits et quelles innovations façonnent l'avenir de l'emballage écoresponsable?
Que vous soyez un designer, un passionné du marketing ou simplement curieux de la durabilité, cet épisode vous offre des insights précieux pour comprendre et embrasser une approche plus verte de l'emballage.
Ne manquez pas cette conversation inspirante et découvrez comment vous aussi pouvez contribuer à un avenir plus durable.

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46 min
November 13, 2023Plateforme de ReCommerce
Découvrez une nouvelle perspective sur le marketing dans cet épisode où nous accueillons Nicolas Gaudreau, Vice-Président Marketing chez SAIL. Avec une carrière riche et variée, Nicolas a dirigé le marketing de grandes enseignes canadiennes. Cependant, c'est son virage vers un marketing responsable et conscient de l'environnement qui le démarque aujourd'hui.

Au programme :
Les origines de son engagement pour un marketing plus vert.
La présentation détaillée de l'initiative Re-SAIL : comment ça marche et pourquoi SAIL a choisi cette voie.
La réaction du monde des affaires face à ces initiatives écologiques.
Conseils pour les dirigeants souhaitant intégrer la durabilité dans leur stratégie.

Ne manquez pas cette conversation riche en insights et en inspirations. Idéal pour tous ceux qui cherchent à allier business et éthique environnementale.

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21 min
November 06, 2023Mode Éthique et Marketing Durable
Découvrez l'univers fascinant de la mode éthique et du marketing durable dans cet épisode incontournable de "Masse Critique". Rejoignez-nous alors que nous accueillons Sihem DEKHILI, Professeure et Directrice de recherche à l’ESSCA à Strasbourg et experte renommée en marketing durable.

Au cours de cette conversation riche et approfondie, Sihem nous guide à travers :
Son parcours personnel et académique, et la motivation derrière sa passion pour le marketing durable.
Sa perspective sur ce que signifie vraiment la "mode éthique".
Les obstacles et défis que le secteur de la mode doit surmonter pour s'aligner avec les principes de développement durable.
Comment les marques peuvent sensibiliser davantage les consommateurs à l'impact de leurs choix vestimentaires.
La problématique du "greenwashing" et comment y faire face.
Et bien plus encore !
De plus, Sihem partage des tendances émergentes, des insights précieux issus de ses recherches et offre des recommandations pour ceux qui souhaitent approfondir leurs connaissances dans le domaine.

Que vous soyez un professionnel du marketing, un passionné de mode ou simplement quelqu'un soucieux de la durabilité, cet épisode est fait pour vous. Écoutez maintenant pour une dose d'inspiration et une perspective éclairée sur l'avenir de la mode et du marketing !

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1 hr 6 min
October 30, 2023Communication & RSE
Dans ce nouvel épisode de Masse Critique, plongez dans l'univers passionnant de la communication RSE et du développement durable avec notre invité exceptionnel, Christophe Koninckx.

Forte d'une expérience de plus de 25 ans dans le domaine, Christophe s'est imposé comme une référence en matière de communication responsable. En tant que co-fondateur et PDG de Springtime Bruxelles et membre actif du réseau Do Not Smile (DNS), il a façonné et inspiré des campagnes qui vont au-delà de simples messages, mais qui s'efforcent de créer un impact réel et mesurable sur la société.

Dans cet entretien enrichissant, découvrez :

La trajectoire qui a conduit Christophe vers cette spécialisation unique.
Les nuances et les exigences de la "communication responsable" dans la pratique.
Comment le réseau d'agences européennes DNS réinvente le paysage de la communication avec une vision éthique et durable.
Christophe nous donne également un aperçu des tendances émergentes en matière de marketing éthique, des conseils pour les aspirants professionnels de la communication, et sa vision sur l'avenir de la communication éthique et durable.

Que vous soyez un professionnel du marketing, un passionné de durabilité ou simplement curieux de savoir comment les messages que nous consommons sont façonnés, cet épisode offre des perspectives précieuses.

Bonne écoute !

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1 hr 2 min
October 23, 2023Talents & développement durable
Bienvenue dans ce nouvel épisode du Podcast Masse Critique. Aujourd'hui, nous sommes honorés de recevoir Marc Giguere, associé chez DHR Global, une des figures prédominantes dans le monde du recrutement de cadres à l'échelle mondiale.

Au fil de notre conversation, Marc nous éclairera sur l'intersection entre la recherche de talents et le développement durable, et comment ces éléments façonnent les cultures d'entreprise à l'heure actuelle. Comment les valeurs d'une entreprise influencent-elles son attractivité ? Comment les enjeux du développement durable ont-ils évolué dans le domaine du recrutement ? Quel rôle joue la diversité dans tout cela ? Marc nous apportera son expertise unique sur ces questions et bien d'autres.

Je suis persuadée que vous serez captivés par la profondeur de ses réflexions et la clarté de sa vision sur le paysage actuel du recrutement et du développement durable. Une rencontre riche en enseignements et en perspectives s'annonce. à
Bonne écoute !

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45 min
October 16, 2023Média et écologie
Aujourd’hui nous avons la grande chance d’accueillir Maxime Thuillez, qui est journaliste et qui, depuis 2020 a lancé le Greenletter Club.
Le Greenletter Club est un podcast – absolument formidable - et une chaine Youtube qui approfondissent les questions liées à l’écologie.
On parle avec lui de son projet 'le Greenletter Club', évidemment, mais aussi de son point de vue sur le rôle des communications dans la transition écologique. Maxime nous partage avec beaucoup d’authenticité ses bons coups mais aussi ses difficultés. Une belle rencontre que je vous laisse écouter.
Bonne écoute !

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37 min
October 09, 2023Numérique responsable
Bienvenue à ce nouvel épisode du Podcast Masse Critique.
Aujourd’hui nous avons la merveilleuse chance d’accueillir Sylvain Amoros qui est professeur associé à HEC Montreal et spécialiste du numérique responsable. Dans cet épisode, Sylvain nous amène dans les stratégies et les tactiques à appliquer pour entamer une transformation de ses activités numériques. Au-delà des aspects techniques de notre conversation, je suis certaine que vous apprécierez la grande humanité et la grande rigueur morale avec laquelle Sylvain entrevoie son métier… et celui de marketeur. C’est une merveilleuse rencontre que je vous partage aujourd’hui.
Je vous souhaite une bonne écoute!

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1 hr 8 min
October 02, 2023Transition organisationnelle
Aujourd’hui nous avons la grande chance d’accueillir Marie-Krystine Longpré qui est directrice générale de la Jeune Chambre de Commerce.
Marie-Krystine a entamé une démarche de transformation importante de son organisation : elle a embarqué la JCCM dans une transformation socio et eco responsable.
Sur cet épisode, on discute avec elle de sa démarche, des alliés qu’elle a eu sur son chemin mais aussi de ses défis. Évidemment, on en profite pour aborder l’impact qu’une organisation comme la sienne peut avoir sur la transformation plus globale des entreprises au Québec.
Je suis sûre que vous apprécierez toute la fraîcheur, la passion et le grand leadership de Marie-Krystine dans cette aventure.
Je vous laisse vous inspirer à son écoute : Bon épisode!

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50 min

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L'industrie des communications a participé à la déterioration de l'environnement et à la distinction sociale. Comment cette industrie peut-elle se transformer pour être au service de la population et de la planète?

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