"La misoginia del marketing": la tercera liga más apostada en México es la femenil, por encima del béisbol varonil. Un panel a profundidad sobre marcas, creadores y la economía real del contenido.

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Un panel a profundidad sobre marcas de lujo, patrocinios deportivos y la economía real de los creadores en México y LATAM.

Aldo (Playbook) explica por qué un equipo monetiza apenas al 1% de su afición, por qué la final del mundial tiene doce veces la audiencia del Super Bowl y aun así genera menos dinero, y dónde está el 80% de fans del deporte que nadie atiende. Montserrat Martínez (Jaguar Land Rover) cuenta cómo Defender se metió a la gira de Oasis y por qué en el lujo no se construye negocio con métricas de corto plazo. Casandra Quesada (Las Alucines) le pone límite a las marcas obsesionadas con el ROI del influencer.

Invitados:

Montserrat Martínez, Brand & Product Director en Jaguar Land Rover México, LATAM y Caribe.

Casandra Quesada, creadora de contenido y co-anfitriona de Las Alucines.

Aldo, fundador de Playbook.

Memorable es el podcast de Advertising Week LATAM. Síguenos para no perderte los episodios nuevos

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En este episodio hablamos de estrategia de marca, branding y del rol del CMO y la agencia, y de cómo se cruzan data y creatividad sin que los números se vuelvan una jaula.

Alejandro Gershberg (AB InBev / Grupo Modelo) explica la "newsroom" con la que reaccionan en tiempo real durante el mundial y por qué dejaron de perseguir el trending topic para medir share of engagement; Paco de Miguel cuenta por qué los "1000 no puedes" de las marcas matan una campaña; y Paulina Fagoaga (SAMY) admite algo que casi nadie dice en público: que las agencias también son un stopper. Entramos a fondo en el patrocinio forzado que se siente "green screen", en cómo se paga de verdad a un creador con "money can't buy experiences", en el auge de la cerveza sin alcohol, en el pánico de las marcas al humor y en la autocrítica final de la industria: "ganemos un Oscar, no un Cannes".

Invitados

Moderador: Sebastián Patrón, Director Advertising Week LATAM.

Panelista 1: Alejandro Gershberg, Marketing Director, Consumer Connections & Draftline México en AB InBev / Grupo Modelo.

Panelista 2: Paco de Miguel, creador de contenido.

Panelista 3: Paulina Fagoaga, Country Manager México en SAMY.

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Memorable #13: Las Grandes Transformaciones de la Publicidad con Ricardo Ferraris

En este episodio de Memorable, tenemos el honor de conversar con Ricardo Ferraris, una de las figuras más influyentes en la industria de la publicidad en Latinoamérica. Ricardo nos comparte su trayectoria de más de 30 años en agencias como Grey y Omnicom, y cómo ha visto evolucionar el mundo de la publicidad desde los años 80 hasta hoy.

Junto a Ricardo, exploramos temas clave como la evolución de las grandes agencias, los retos de atraer y retener talento, y cómo las marcas pueden prepararse para los grandes cambios que se avecinan en la industria. Además, nos cuenta cómo fue su transición a Think Catalyst, su actual consultora, y el enfoque innovador que están tomando para ayudar a empresas a encontrar el socio perfecto en su comunicación.

Este episodio es imprescindible para quienes quieran entender el presente y futuro de la industria del marketing, además de escuchar anécdotas de alguien que ha estado en el centro de los grandes cambios globales.

¡No te lo pierdas y dale play a esta fascinante conversación!

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Memorable #12: El Reto de Hablarle al Mercado Hispano en Estados Unidos

En este episodio de Memorable, Sebastián Patrón conversa con Oswald Méndez, Chief Marketing Officer de Canela Media, un líder en la industria del marketing y los medios con más de dos décadas de experiencia. Durante la charla, exploramos cómo Oswald ha liderado estrategias innovadoras centradas en el cliente para impulsar el crecimiento en Estados Unidos y América Latina.

El episodio profundiza en temas clave como los estilos de liderazgo que han definido su carrera, los grandes cambios que ha vivido la industria del marketing y los medios, y el desafío único de conectar con el mercado hispano en Estados Unidos, un segmento cada vez más influyente y diverso.

Oswald comparte su experiencia como cofundador de New Majority Ready, una consultora enfocada en la transformación cultural en el mercado estadounidense, y su paso por empresas como BBC America, MundoFox y McCann-Erickson Worldwide, manejando portafolios multimillonarios.

Este episodio es un recorrido imperdible por el liderazgo, la innovación y las estrategias multiculturales que están redefiniendo el marketing actual. ¡No te lo pierdas y escucha ahora!

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Memorable #11: El Poder de las Historias de Liderazgo en México

En este episodio de Memorable, nos acompaña Raúl Ferraez, fundador de la revista Líderes Mexicanos, una publicación que por más de 30 años ha narrado las historias de éxito de las figuras más influyentes del país. Junto a Sebastián Patrón, exploran cómo la revista se ha convertido en un referente del liderazgo en México, y cómo a través de entrevistas exclusivas y experiencias personales, Raúl ha construido un legado en el mundo editorial.

Durante la charla, Raúl nos lleva a través de su trayectoria personal y profesional, revelando los desafíos que enfrentó desde joven y cómo su visión emprendedora lo llevó a crear medios que inspiran a miles. También hablamos del impacto de las biografías de líderes en la sociedad mexicana, los cambios en la industria de los medios, y cómo las nuevas generaciones están redefiniendo lo que significa ser un líder.

Este episodio es imperdible para quienes buscan inspiración en las historias de liderazgo y éxito en México. ¡No te lo pierdas y escucha ahora!

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Memorable #10: El Poder del Marketing Digital y la Creación de Contenido con Karina Rosas

En este nuevo episodio de Memorable, conversamos con Karina Rosas, una joven destacada que ha dejado huella en el mundo del marketing digital. Con más de 480 mil seguidores en TikTok y 170 mil en Instagram, Karina ha construido una carrera sólida como creadora de contenido y estratega de marketing.

Durante la charla, Karina nos cuenta cómo ha sabido aprovechar las plataformas digitales para crecer su marca personal y ayudar a emprendedores y marcas a encontrar su lugar en redes sociales. Exploramos su experiencia desde sus inicios en Monterrey hasta convertirse en un referente en TikTok, compartiendo valiosos consejos para quienes buscan destacar en el entorno digital.

Este episodio es una fuente de inspiración y aprendizaje sobre cómo navegar las oportunidades del marketing digital y la creación de contenido en un mundo en constante evolución.

¡No te lo pierdas! Dale play y únete a esta fascinante conversación con Karina Rosas.

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Memorable #9: Agencias Creativas en México – Innovación, Competencia y Colaboración

En este episodio de Memorable, reunimos a tres líderes de la industria creativa en México: Mike Arciniega, Cristian Rocha, Jessica Apellaniz, y nuestro anfitrión, Sebastián Patrón. Exploramos los retos y oportunidades que enfrentan las agencias creativas en el país, desde la necesidad de una mayor valentía por parte de los clientes hasta la creciente competencia con talentos internacionales.

Durante la conversación, nuestros invitados comparten cómo se han adaptado a un mercado en constante evolución, donde las mejores ideas no siempre llegan al aire y la competencia ya no es solo entre agencias locales, sino también contra creativos de Brasil, Argentina y otros países. Desde las anécdotas personales sobre los inicios en la industria hasta la reflexión sobre cómo las ideas se producen y ejecutan, este episodio ofrece una mirada sin filtros a los desafíos de la creatividad en México.

Si te interesa la publicidad, el marketing y la evolución del panorama creativo en nuestro país, este episodio es imprescindible.

¡Dale play y únete a esta apasionante discusión sobre el futuro de las agencias creativas en México!

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Memorable #8: Lecciones de Liderazgo y Transformación en Subway con Vivian Rodal

En este episodio de Memorable, nos acompaña Vivian Rodal, Directora de Marketing en Subway. Durante la charla, Vivian nos comparte su inspirador recorrido profesional, desde sus inicios en Danone hasta liderar las estrategias de marketing de Subway en México. Además, explora el reto que implica gestionar una marca global en constante evolución, así como las transformaciones en la industria del marketing.

Hablamos sobre cómo crear campañas que conecten con los consumidores, la importancia de mantener la humildad en el liderazgo y la capacidad de aprender de los errores. Vivian también nos cuenta sobre su experiencia personal escalando el Kilimanjaro y cómo ese desafío se relaciona con su enfoque para enfrentar grandes proyectos.

Este episodio es una ventana a las lecciones clave de liderazgo, innovación y resiliencia que todo profesional del marketing debe escuchar. ¡No te lo pierdas!

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Memorable #7: Las Relaciones Públicas en México: Su Historia, Evolución y Futuro

En este episodio de Memorable, nos acompañan dos grandes figuras de la industria de las relaciones públicas en México, Amanda Berenstein y Mauricio Carrandi. Juntos, exploramos cómo ha cambiado la industria desde sus inicios en los años 90, con el Tratado de Libre Comercio como catalizador, hasta su evolución en la era digital y el impacto post-pandemia.

Platicamos sobre la importancia de la creatividad y la data en las relaciones públicas actuales, cómo las crisis pueden cambiar las dinámicas de las marcas, y el creciente rol de la comunicación interna en las empresas. Además, Mauricio y Amanda nos comparten sus aprendizajes clave que aún aplican hoy, desde los desafíos del pasado hasta las estrategias del futuro.

Este episodio está lleno de insights y reflexiones sobre el presente y el futuro de las relaciones públicas, y es imprescindible para quienes están en la industria del marketing y la comunicación. ¡Dale play y únete a esta fascinante conversación!

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