Mercado Negro

¿Ser auténtico en redes puede abrirte puertas con grandes marcas? En este episodio conversamos con Carol Reali, creadora de contenido e influencer brasileña, sobre cómo pasó de la televisión a construir una marca personal sólida y trabajar con empresas premium como Mercedes Benz. Carol comparte los retos de iniciar en un país nuevo, la importancia de mostrar un lado orgánico y cercano en redes y cómo la perseverancia fue clave para convertir su contenido en un verdadero negocio. También hablamos sobre la estrategia detrás de cada colaboración, la diferencia entre plataformas y cómo crear contenido que aporte valor tanto a la audiencia como a las marcas.

En este episodio de Voz Empresarial conversamos con Daniela Rentería, Gerente de Marketing de Gloria, sobre cómo una de las marcas más icónicas del Perú ha logrado mantenerse vigente a lo largo de generaciones. Daniela nos cuenta la estrategia detrás de productos como Leche Gloria, su incursión en nuevas categorías con propuestas como Pro, y cómo la marca busca conectar con las familias, pero también con las nuevas audiencias digitales. Además, hablamos sobre innovación, la importancia del feedback de los consumidores y la visión de Gloria hacia el 2030: convertirse en una empresa líder de alimentos y bebidas con un corazón lácteo que llegue a todos los rincones del país y del mundo.

¿Crear contenido es solo un hobby o puede convertirse en un trabajo real? En este episodio conversamos con Daniel Bonifaz, creador de contenido y cofundador de Kambista, sobre cómo llevar la creación de contenido a un nivel profesional. Daniel comparte cómo encontró su estilo, construyó una comunidad fiel y aprendió a trabajar con marcas de manera estratégica. También hablamos sobre la importancia de la constancia, la autenticidad y el análisis de métricas, además de los retos de destacar en un mercado tan competitivo.

En este episodio de Voz Empresarial conversamos con Inés Hochstadter, gerente comercial de hardlines en Mercado Libre Perú, sobre la transformación que ha vivido la plataforma desde su llegada oficial al país hace más de siete años. Inés comparte cómo hoy Mercado Libre ofrece una experiencia de compra mucho más completa, con envíos rápidos y gratuitos, pagos en cuotas sin intereses y devoluciones fáciles, convirtiéndose en un aliado clave para grandes marcas y pymes. También nos cuenta cuáles son las categorías más relevantes, cómo logran llegar a todo el Perú y qué diferencia a la plataforma de otros marketplaces internacionales. Además, revela las estrategias para atraer nuevos usuarios y fidelizar a quienes ya compran, con el objetivo de que encuentren lo que buscan y lo reciban en el mismo día o al día siguiente.

¿Se puede vivir de viajar y crear contenido? En este episodio nos acompaña Alejandro del Solar, creador de contenido y fotógrafo, quien comenzó en redes haciendo videos donde solo aparecían paisajes, por miedo a salir en cámara. Hoy colabora con marcas como Toyota y Nissan, organiza viajes por lugares inexplorados del Perú y vive de lo que ama. Conversamos sobre su salto al video, cómo convirtió sus viajes en un emprendimiento, su forma de trabajar con marcas sin perder autenticidad, y los desafíos de grabar, editar y liderar experiencias de viaje al mismo tiempo.

En este episodio de Voz Empresarial conversamos con David Peñalver, gerente general de Coca-Cola Perú, en el marco de los 90 años de Inca Kola. Exploramos cómo esta marca ha logrado mantenerse vigente como ícono cultural y emocional en la vida de millones de peruanos. David nos habla sobre la importancia de conectar con una audiencia multigeneracional, cómo se equilibra lo tradicional con lo digital y el papel que juega la innovación, incluyendo la inteligencia artificial, en sus campañas más recientes. También nos cuenta cómo Coca-Cola gestiona un portafolio que incluye dos marcas tan poderosas como Inca Kola y Coca-Cola, y cómo se diseña una estrategia sensible al territorio sin perder el impacto global. Finalmente, comparte su visión sobre lo que significa el éxito para una marca que ha logrado trascender de ser una bebida a convertirse en parte de la identidad de un país.

¿Qué significa realmente ser influencer hoy? ¿Cómo mantenerse vigente en un mundo digital que cambia a cada segundo? En este episodio, conversamos con Ale Chávez, creadora de contenido, mamá y host del podcast Lima Saludable. Nos cuenta cómo empezó en Facebook compartiendo recetas, cómo construyó una comunidad auténtica, y cómo ha sabido adaptarse y evolucionar con el tiempo. Hablamos sobre su trabajo con marcas, el valor de crear contenido responsable, y los retos de sostener una carrera digital mientras cría una familia.

En este episodio de Voz Empresarial, conversamos con Gustavo Yabar, Director de Asuntos Públicos y Corporativos en Burson, sobre el papel que juegan los medios de comunicación en el escenario político y empresarial actual. Analizamos la tensión entre medios tradicionales y redes sociales, y cómo los influencers han transformado la manera en que las empresas invierten en comunicación. Gustavo nos comparte su mirada sobre la crisis de credibilidad, el auge del “infotainment” y la necesidad de consumir contenido que no solo informe, sino que entretenga. También exploramos si las empresas deben o no tomar posiciones políticas, la delgada línea entre la saturación y la disfunción comunicativa, y cómo un simple titular puede impactar el valor de una compañía en la bolsa. Finalmente, nos brinda herramientas clave para identificar información fiable en tiempos electorales y resalta la importancia de la rigurosidad por encima de la objetividad en un país cada vez más dividido.

Muchas veces no vemos el verdadero poder que tienen los influencers, en especial los famosos foodies, quienes, sin darse cuenta, pueden impulsar o perjudicar un negocio gastronómico sin ser del todo conscientes del esfuerzo que hay detrás.

En este episodio, conversamos con Khabir Tello, cocinero y creador de contenido. Analizamos la responsabilidad que tienen los influencers y cómo una industria tan querida, pero también tan frágil como la cocina peruana, puede verse profundamente influenciada por la creación de contenido. Además, conoceremos el recorrido de Khabir en las redes sociales y de qué forma ha logrado construir una comunidad sólida que lo acompaña día a día en cada una de sus aventuras.

En este episodio de Voz Empresarial, conversamos con Paola Cotrina, Gerente de Comunicaciones de InDrive, sobre cómo la compañía ha revolucionado la movilidad urbana en el Perú con un modelo de negocio innovador y centrado en las personas. Paola nos explica cómo pasaron de ser una app de transporte a una plataforma con múltiples verticales como delivery, intercity y cargo, adaptándose al comportamiento del usuario peruano. También hablamos sobre cómo la negociación directa entre pasajero y conductor, la libertad para elegir y soluciones como “InDrive Money” marcan la diferencia frente a otros servicios. Además, comparte las estrategias tecnológicas que fortalecen la seguridad en cada viaje y las iniciativas como “Juntas llegamos más lejos”, que promueven la inclusión femenina y el acceso a ingresos a través de la tecnología.