No episódio da semana vamos fazer a distinção entre a comunicação altruísta e a comunicação interessada. A comunicação política é essencialmente uma comunicação interessada (assim como a dos negócios), isto é, aquela que visa levar os ouvintes a adotar uma atitude do interesse do orador.

Um político em campanha eleitoral, assim como o vendedor em campanha de vendas dirige-se ao eleitor/consumidor por que está interessado em obter algo que o eleitor ou o comprador possui (voto/transação); e o eleitor/comprador aceita o contato por que o político/vendedor possui algo que pode lhe interessar (realizações/produto).

A publicidade de campanha deve então partir desta percepção e apresentar uma comunicação que seja percebida como atraente, verdadeira e que seja do interesse do eleitor;