O princípio da repetição enfrenta sua maior contestação dentro da campanha, em especial da parte do próprio candidato.

Quem faz a campanha vivencia a repetição de maneira muito diferente de quem a assiste. Como acompanham toda a produção publicitária, todos os discursos e entrevistas do candidato, têm-se a sensação muito forte de que a “campanha não avança”, “está sempre repetindo as mesmas coisas”.

Parece-lhes então que se está perdendo poder de persuasão pela monotonia, pela falta de novidade. Surge então uma forte pressão para mudar a comunicação, introduzir outros temas, falar sobre outros assuntos.

Evite improvisações. E não modifique uma estratégia que está dando certo por uma "novidade". Nunca.