Sestajā klasē viņš ar māsīcu rīkoja modes skati, tad sāka patstāvīgi šūt, gāja skolā uz rokdarbu un mājturības kursiem. Šobrīd viņam pieder savs modes nams Alexander Pavlov, un viņš vada TV raidījumus Ievas pārvērtības un Novaja ja. Monopolā - modes dizainers Aleksandrs Pavlovs.