Veckans avsnitt viger Magnus och Alex till stor del till Kirunas nyframtagna platsvarumärke. Platsvarumärket består av en grafisk profil samt ett bisarrt dokument med bland annat en "ljug-lista" med de ord och meningar som inte ska användas och vad de ska bytas ut mot.

Platsvarumärket har tagits fram med hjälp av en kvantitativ undersökning med hela 20 deltagande personer och Alex undrar hur representativ den egentligen kan vara med så knappt underlag. Har dessutom författaren och kulturprofilen Ann-Helén Laestadius censurerats ut platsvarumärkets bildbank?

Badhuset som kulturbärare? Vad mer kan vi kalla kultur i det förvirrade kulturklimat som uppstått i Kiruna inför Kulturhuvudstadsåret? Vi reder också ut skillnaden på Gunnar Selberg den förste och Gunnar Selberg den andre. 

Kiruna kommun har också glömt att ta betalt för marken som de överlåtit till LKAB. Är det Putins fel?

Dessutom har TV4s nyheter blåst upp en lokalnyhet från Kiruna och kablat ut den över hela Sverige.