Le 14 octobre 2025, Asmodee a lancé Moodbox Games, un nouveau studio américain qui ne vise pas les joueurs experts, mais ceux qui cherchent à passer un bon moment, tout simplement. Derrière cette approche "feel-good" se cache une stratégie chirurgicale pour conquérir le marché de masse américain.

Plongez avec nous dans le décryptage de ce mouvement qui illustre parfaitement la méthode Asmodee.

• La Stratégie "Feel-Good" : L'objectif de Moodbox est clair : proposer des jeux d'ambiance ultra-accessibles, collaboratifs et positifs, conçus pour le rire et la connexion sociale. Une réponse directe à une étude interne montrant que 65 % des Américains cherchent à s'évader par le jeu.

• Le Charme de l'Indie, la Puissance du Géant : Moodbox cultive une image de marque authentique et proche des gens, tout en bénéficiant de toute la puissance logistique, marketing et de distribution d'Asmodee. C'est, comme le dit notre article, "le beurre et l'argent du beurre".

• Une Cible Très Précise : Ce studio ne vient pas concurrencer les autres marques du groupe. Il se positionne sur un créneau bien spécifique, différent des succès de Zygomatic ou de l'humour décalé d'Exploding Kittens, pour occuper chaque segment du marché.

• La Question de Fond : Que se passe-t-il lorsque le bien-être et la bonne humeur deviennent une cible marketing aussi précise et outillée ? C'est la réflexion que nous vous proposons.