W ciągu ostatnich kilku miesięcy Apple wdrożyło bardzo istotne zmiany do App Store. Warto już na wstępie przypomnieć, że w grudniu Phil Schiller przejął po Eddym Cue obowiązki związane z tym sklepem, a następnie dołączył do niego Todd Teresi ze stuosobowym zespołem osób zajmujących się wcześniej iAd.