Hoe noem je een compleet nieuw materiaal dat de wereld kan veranderen — maar er uitziet als het oude vertrouwde plastic? In deze aflevering van de Namarama Show duik ik in het namingproces van releaf: de finalenaam van een plantaardig alternatief voor PET. Ik spreek met Koen Koster van creatief bureau Circus en Bart Langius van Avantium, het chemiebedrijf dat achter de technologie zit.

Samen vertellen ze hoe ze de sprong maakten van technische innovatie naar een merk dat consumenten kunnen begrijpen, voelen én kiezen. Hoe win je het vertrouwen van grote merken? En hoe zorg je dat een naam niet alleen klopt in de laboratoriumcontext, maar ook op een colafles in de supermarkt?

Een gesprek over strategische naamgeving, design voor duurzaamheid en de kracht van taal in de wereld van plantaardige plastics.

SHOWNOTES

Koen Koster

Bart Langius

Circus

Aventium

releaf