Este podcast analiza si el neuromarketing representa una herramienta revolucionaria o simplemente una tendencia exagerada dentro del mundo empresarial. El experto Peter Kenning aclara que, aunque no existe un "botón de compra" literal en el cerebro, la ciencia permite entender cómo los procesos inconscientes influyen en el consumo. Según el episodio, las decisiones de compra surgen de una lucha interna entre el centro de recompensa y las áreas que procesan el rechazo o el dolor ante los precios.

Estrategias como el uso de música ambiental en tiendas buscan debilitar el control racional para favorecer impulsos emocionales.

En definitiva, la disciplina se presenta como una forma de estudiar la interacción compleja de diversas regiones cerebrales durante la toma de decisiones.