Neymar da Silva Santos Júnior é um fenômeno. E é desde muito cedo. Talvez por isso divida muitas opiniões. O seu comportamento em campo e fora dele contribui para uma polarização em torno do seu nome. Por isso, em muitos momentos ao longo de sua carreira, sentimentos antagônicos de idolatria e repulsa foram muito visíveis nas redes sociais e até mesmo em programas esportivos.

Como explicar isso? Por que seu nome gera tanto buzz? Como a construção de sua imagem fez com que se tornasse um ícone do marketing esportivo atual? Como Santos, Barcelona e PSG se beneficiaram (e beneficiam) de tamanha força midiática?

O MKTEsportivoCast conversou com Armenio Neto, executivo com ampla experiência na indústria do esporte e que foi gerente de marketing do Santos entre 2010 e 2013. Em seu período, o Peixe desenvolveu um robusto plano de carreira para que o jogador permanecesse no Brasil.

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Música: Moleque atrevido - Jorge Aragão (Ao vivo convida/2002) - Indie Records