Marcas globais investem milhões de dólares em assets de premium de patrocínio como Copa do Mundo e Jogos Olímpicos e precisam ativá-las.  Os detentores de direito tem o desafio de inovar e fazer o cliente perceber cada detalhe da festa positivamente ao longo da jornada. Helio Cabral, alto executivo, ex-Coca Cola Brasil e Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 nos conta um pouco das suas experiências por diversos ângulos e os desafios para o futuro com o advento das novas tecnologias.