Jak stawić czoła problemowi kończących się zasobów naturalnych i wyzwaniom związanym z odpadami? Czy odwrócenie linearnego cyklu produktu, który obecnie trwa od kołyski aż po grób może być tego rozwiązaniem? Jak uwzględnić każdy etap życia produktu podczas projektowania, tak aby ten nie musiał go kończyć na wysypisku? Jaką rolę w procesie tworzenia może odegrać natura? Czym jest koncepcja cradle to cradle?