文/羊城晚报特约评论员 朱昌俊

“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权。”在3月初的一场酒水专场直播中，知名演员潘长江在屏幕前卖力地推销着茅台虎年生肖酒。然而，一位接近茅台的人士透露，所谓潘长江认识茅台董事长十几年、喝酒把他灌醉，基本就是赤裸裸的谎言。

“把茅台董事长灌醉签的优惠价““酒厂肯定要亏钱的，市场价一直4万多（一箱），我2万多就卖”“这种酒一年只生产一次，喝一瓶少一瓶……”如果不是在直播间亲眼目睹，或是媒体报道的确证，估计不少人会以为，这要么是“老戏骨”潘长江玩的新梗，要么是喝高了之下的“酒言酒语”。这些看起来“一本正经”的营销话术，到底是不是一定就是谎言，围观者目前在判断上或尚可留余地，但类似的“套路”经常出现在一些虚假宣传之中，却是不争的事实。而这些话经由潘长江这样的“春晚常客”说出来，自然更增添了几分讽刺意味。

这种讽刺味，或许夹杂着网友对于潘长江这样的“老江湖”“晚节不保”的遗憾，但或更投射了一种对于当前网络直播带货市场种种“擦边球”行为的集体反感情绪。毕竟，随着网络带货火起来，翻车事件也可谓是层出不穷。无独有偶，就在最近，拥有3600万粉丝的主播二晨就因为编故事售假，被粉丝集体投诉。而拿潘长江来说，这也已经不是他第一次因带货而陷入争议。如去年3月，潘长江直播卖“黄金酒”就遭网友痛批。而此次涉嫌虚假宣传，很可能还不只是遭遇网友批评这么简单，相关监管部门或也有必要介入查个究竟。

客观说，在直播带货成为潮流的今天，潘长江这样的名人进场分一杯羹，倒也无需被苛责。但是，一来，行有行规，不说干一行爱一行，至少干一行就得遵守一行的底线；二来，知名度越高，越应该爱惜羽毛。如果不惜利用自己的“演技”来欺骗消费者，甚至自恃自己有几分人气，就可以肆意忽悠消费者，恐怕只会招致名人效应的反噬，最终透支自己所积累的人气和声誉。

当然，在很大程度上说，潘长江这样的名人在带货直播间翻车，更多是放大了行业的“失序”一面，而并非完全只是个人的“节操”问题。这一现象也又一次提醒消费者，不能仅是被带货者的名气所“遮望眼”，下单时还是需要多一分理性，多留个心眼，如此才能避免被收割。尤其是在被指“水很深”的直播卖酒领域，更要提高警惕。

有业内人士指出，像潘长江一样涉嫌虚假宣传的卖酒“网红”主播不在少数，有的已沦为假酒产业链的一环。如今年2月底，重庆警方就宣布破获了一起特大制造、贩卖假茅台的案件，涉案金额约1亿元。相较其他贩假案件，这起案子不仅数额巨大、手法新颖，而且不法分子还雇佣了“网红”主播推销高仿的茅台。这也同时提醒平台和监管部门，对酒类这种相对特别的商品的网络销售，应该有更具针对性的把关，真正压缩投机者浑水摸鱼的空间。

直播带货作为一种商业模式，并没有原罪，正常情况下，名人参与进来也有助于提高整个行业的发展速度和水平。但是，底线和规则不能少。尤其是作为公众人物，更应该致力于树立好的榜样，成为遵守规则和底线的带头者，而不是反过来拉低行业的底线。歌手也好，演员也罢，进入带货直播间就必须完成身份转换，试图靠“演技”来忽悠消费者，无疑是“走错了片场”，也必定被消费者所抛弃。当然，要警惕的是，一些所谓“名人”可能出于“赚快钱”的思维“玩几把大的”就跑了，这就要求对于违规直播带货的责任追究机制要更完善，彻底打消一些人的侥幸心理。（羊城晚报时评投稿邮箱：[email protected])

来源 | 羊城晚报•羊城派

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