Para Lá do Marketing

🎙️ Sobre este episódio do Para Lá do Marketing

No 9.º e último episódio da primeira parte da 3.ª temporada do Para Lá do Marketing, conversei com o Raul Ribeiro sobre Lean e Qualidade aplicados a empresas de serviços, a diferença entre ocupação e produtividade, o que o Jidoka da Toyota tem a ver com o debate atual sobre IA, e o que é preciso construir para parar sem o negócio cair.

🔎 Recursos mencionados neste episódio

📧 Lean para Serviços — newsletter semanal do Raul Ribeiro com casos práticos de Lean e Qualidade aplicados a empresários de serviços.

👤 Sobre o convidado

Raul Ribeiro é consultor de Qualidade e Lean para empresários de serviços. Ajuda a identificar onde está o valor acrescentado para o cliente — e a eliminar tudo o resto. Aplica as mesmas metodologias à vida pessoal. Neste momento está algures na Ásia, a filmar, a escrever, e a provar que uma pausa bem construída não é desistir.

✍️ Sobre a autora

Helena Dias é arquiteta de crescimento e autora do Para Lá do Marketing. Trabalha com fundadores, equipas e marcas que já perceberam que fazer mais deixou de ser resposta - e que crescer exige estrutura, critério e decisões claras.

O seu trabalho cruza marca, receita e comunidade, com foco em desenhar sistemas de crescimento que fazem sentido para o negócio, em vez de acumular táticas isoladas. Defende que o maior problema do marketing atual não são as ferramentas, mas o modelo mental com que continuam a ser usadas.

É fundadora do Marketing em Escala, um projecto que nasce em oposição ao ruído, às fórmulas rápidas e à obsessão por volume. E que existe para ajudar negócios a crescer com intenção, clareza e durabilidade.

This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit newsletter.marketingemescala.pt

🎙️ Sobre este episódio do Para Lá do Marketing

No 8.º episódio da 3.ª temporada do Para Lá do Marketing, conversei com Margarida Porto sobre burnout e recuperação, trabalho remoto como filosofia, o futuro do mercado de trabalho, IA como ferramenta de potenciação vs. delegação do pensamento, e a responsabilidade do que comunicamos.

🔎 Recursos mencionados neste episódio

📰 Artigos no Observador e PME Magazine — escritos pela Margarida Porto sobre o futuro do trabalho remoto e as transformações no mercado de trabalho.

🛠️ Loveable — ferramenta de criação de sites com IA, mencionada na conversa como exemplo de como a IA já permite fazer coisas que antes exigiam programação.

🎧 Sons de natureza no YouTube — referidos pela Margarida como estratégia concreta para recuperar foco e bem-estar mental quando não é possível sair para a natureza.

🔬 "Urban Nature Experiences Reduce Stress in the Context of Daily Life" — estudo de MaryCarol Hunter, publicado na Frontiers in Psychology (2019), sobre o impacto de 20 a 30 minutos na natureza na redução dos níveis de cortisol.

📞 Linhas de apoio em Portugal — para quem está a passar por burnout, depressão ou exaustão emocional:

SNS 24 — 808 24 24 24 (24h/dia, inclui aconselhamento psicológico)

SOS Voz Amiga — 213 544 545 (dias úteis, das 15h30 às 00h30)

Conversa Amiga — 808 237 327 (dias úteis das 15h às 22h, fins de semana das 19h às 22h)

👤 Sobre a convidada

Margarida Porto é fundadora da Ricas em Construção, especialista em trabalho remoto e construção de comunidade. Construiu uma comunidade de centenas de membros sem publicidade paga, a partir de um compromisso simples: parar de se queixar e começar a agir. A sua comunicação é deliberadamente informal, honesta e sem poses — o que, num mercado cheio de discursos polidos, acabou por ser a estratégia mais eficaz.

✍️ Sobre a autora

Helena Dias é arquiteta de crescimento e autora do Para Lá do Marketing. Trabalha com fundadores, equipas e marcas que já perceberam que fazer mais deixou de ser resposta - e que crescer exige estrutura, critério e decisões claras.

O seu trabalho cruza marca, receita e comunidade, com foco em desenhar sistemas de crescimento que fazem sentido para o negócio, em vez de acumular táticas isoladas. Defende que o maior problema do marketing atual não são as ferramentas, mas o modelo mental com que continuam a ser usadas.

É fundadora do Marketing em Escala, um projecto que nasce em oposição ao ruído, às fórmulas rápidas e à obsessão por volume. E que existe para ajudar negócios a crescer com intenção, clareza e durabilidade.

This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit newsletter.marketingemescala.pt

🎙️ Sobre este episódio do Para Lá do Marketing

No 7.º episódio da 3.ª temporada do Para Lá do Marketing, conversei com a Filipa Tomás sobre desenvolvimento pessoal no retalho alimentar, liderança com propósito, inegociáveis pessoais e profissionais, o que torna as pessoas de loja competências inesperadas — e por que razão ninguém está a dizer isso em voz alta.

🔎 Recursos mencionados neste episódio

📚 Segredos da Mente Milionária — T. Harv Eker. A frase que ficou: eu posso ter as duas coisas.

📚 Indistraível — Nir Eyal. A ordem que ficou: eu, família, trabalho.

📚 Diário de um CEO — Steven Bartlett. O capítulo sobre Alex Ferguson e o que significa conhecer realmente as pessoas da tua equipa.

📚 Desculpa Lá, Vamos Retalhar o Retalho — Filipa Tomás. O livro onde aplicou Kaizen, Lean e Agile ao desenvolvimento pessoal dentro das lojas.

👤 Sobre a convidada

Filipa Tomás é especialista em desenvolvimento pessoal aplicado ao retalho alimentar, fundadora do movimento Desculpa Lá e autora do livro Desculpa Lá, Vamos Retalhar o Retalho. Trabalha com colaboradores e líderes de loja para os ajudar a trabalhar com intenção — não por medo, nem por vitimização, mas por responsabilidade. Sinestésica assumida: vê pessoas onde os outros veem números.

✍️ Sobre a autora

Helena Dias é arquiteta de crescimento e autora do Para Lá do Marketing. Trabalha com fundadores, equipas e marcas que já perceberam que fazer mais deixou de ser resposta - e que crescer exige estrutura, critério e decisões claras.

O seu trabalho cruza marca, receita e comunidade, com foco em desenhar sistemas de crescimento que fazem sentido para o negócio, em vez de acumular táticas isoladas. Defende que o maior problema do marketing atual não são as ferramentas, mas o modelo mental com que continuam a ser usadas.

É fundadora do Marketing em Escala, um projecto que nasce em oposição ao ruído, às fórmulas rápidas e à obsessão por volume. E que existe para ajudar negócios a crescer com intenção, clareza e durabilidade.

This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit newsletter.marketingemescala.pt

🎙️ Sobre este episódio do Para Lá do Marketing

No 6.º episódio da 3.ª temporada do Para Lá do Marketing, conversei com David Paz sobre liderança real no terreno, cultura de empresa, felicidade no trabalho sem romantismo, o medo do confronto em Portugal, e o que significa deixar uma marca positiva nas pessoas que trabalham connosco.

🔎 Recursos mencionados neste episódio

📚 A Regra é Não Ter Regras: Netflix e a cultura da reinvenção — livro de Reed Hastings e Erin Meyer, mencionado na conversa sobre remuneração e cultura empresarial. O modelo da Netflix de pagar salários no topo do mercado em vez de bónus foi um dos pontos de tensão do episódio: será que a recompensa deve ser fixa e máxima, ou variável e ligada à performance? Não há uma resposta certa — mas a pergunta já diz muito sobre o que uma empresa valoriza.

👤 Sobre o convidado

David Paz é consultor de liderança e gestão de equipas, com mais de 37 anos de experiência em indústria — da farmacêutica à automóvel, do petróleo à tecnologia. Trabalhou em múltiplos países, liderou centenas de pessoas, e defende uma visão de liderança que começa no autoconhecimento e se constrói no terreno, não nos manuais.

✍️ Sobre a autora

Helena Dias é arquiteta de crescimento e autora do Para Lá do Marketing. Trabalha com fundadores, equipas e marcas que já perceberam que fazer mais deixou de ser resposta - e que crescer exige estrutura, critério e decisões claras.

O seu trabalho cruza marca, receita e comunidade, com foco em desenhar sistemas de crescimento que fazem sentido para o negócio, em vez de acumular táticas isoladas. Defende que o maior problema do marketing atual não são as ferramentas, mas o modelo mental com que continuam a ser usadas.

É fundadora do Marketing em Escala, um projecto que nasce em oposição ao ruído, às fórmulas rápidas e à obsessão por volume. E que existe para ajudar negócios a crescer com intenção, clareza e durabilidade.

This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit newsletter.marketingemescala.pt

🎙️ Sobre este episódio do Para Lá do Marketing

No 5.º episódio da 3.ª temporada do Para Lá do Marketing, conversei com Sara Nunes sobre consistência sem compulsão, escolhas conscientes no digital, maternidade e trabalho independente, o mito do “sempre mais”, e o que muda quando a comunicação deixa de ser vista como um detalhe e passa a ser reputação.

🔎 Recursos mencionados neste episódio

🎙 Diário de um CEO — podcast e livro de Steven Bartlett mencionados na conversa sobre atenção ao detalhe na experiência do convidado e construção de autoridade através de conteúdo.

✍️ Ghostwriting para líderes — prática discutida no episódio como forma de traduzir pensamento estratégico em comunicação consistente no LinkedIn.

👤 Sobre a convidada

Sara Nunes é ghostwriter para LinkedIn e trabalha com CEOs, empreendedores e líderes. Defende um modelo de presença focado em profundidade, coerência e sustentabilidade — com escrita que soa a pessoas reais, não a manuais corporativos.

✍️ Sobre a autora

Helena Dias é arquiteta de crescimento e autora do Para Lá do Marketing. Trabalha com fundadores, equipas e marcas que já perceberam que fazer mais deixou de ser resposta - e que crescer exige estrutura, critério e decisões claras.

O seu trabalho cruza marca, receita e comunidade, com foco em desenhar sistemas de crescimento que fazem sentido para o negócio, em vez de acumular táticas isoladas. Defende que o maior problema do marketing atual não são as ferramentas, mas o modelo mental com que continuam a ser usadas.

É fundadora do Marketing em Escala, um projecto que nasce em oposição ao ruído, às fórmulas rápidas e à obsessão por volume. E que existe para ajudar negócios a crescer com intenção, clareza e durabilidade.

This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit newsletter.marketingemescala.pt

🎙️ Sobre este episódio do Para Lá do Marketing

Neste episódio conversei com Esther Liska, mentora de liderança consciente e autora, sobre alinhamento interno, energia feminina e masculina, burnout, solopreneurs e o que significa crescer sem perder a vida pessoal.

👤 Sobre a convidada

Esther Liska é mentora de liderança consciente e trabalha com executivos, empreendedores e equipas que querem crescer sem adoecer. Integra ferramentas de autoconhecimento, perfis comportamentais e consciência corporal para ajudar líderes a tomar decisões mais alinhadas e sustentáveis.

✍️ Sobre a autora

Helena Dias é arquiteta de crescimento e autora do Para Lá do Marketing. Trabalha com fundadores, equipas e marcas que já perceberam que fazer mais deixou de ser resposta - e que crescer exige estrutura, critério e decisões claras.

O seu trabalho cruza marca, receita e comunidade, com foco em desenhar sistemas de crescimento que fazem sentido para o negócio, em vez de acumular táticas isoladas. Defende que o maior problema do marketing atual não são as ferramentas, mas o modelo mental com que continuam a ser usadas.

É fundadora do Marketing em Escala, um projecto que nasce em oposição ao ruído, às fórmulas rápidas e à obsessão por volume. E que existe para ajudar negócios a crescer com intenção, clareza e durabilidade.

This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit newsletter.marketingemescala.pt

🎙️ Sobre este episódio do Para Lá do Marketing

Neste episódio conversei com Marta Rangel, comunicadora e ex-jornalista, sobre o que realmente falha na comunicação hoje: a falta de intenção, de escuta e de descodificação.

Falámos também de maternidade, trabalho independente e das estruturas invisíveis (ou da ausência delas) que continuam a penalizar quem tem corpo, filhos, limites e vida — dentro e fora das empresas.

👤 Sobre a convidada

Marta Rangel é comunicadora, ex-jornalista e trabalha com marcas, líderes e organizações para comunicar com mais clareza, presença e impacto. Move-se entre media, palco e estratégia, com uma visão 360 construída ao longo de mais de duas décadas de experiência — e defende que comunicar não é falar mais, é ser entendido.

✍️ Sobre a autora

Helena Dias é arquiteta de crescimento e autora do Para Lá do Marketing. Trabalha com fundadores, equipas e marcas que já perceberam que fazer mais deixou de ser resposta - e que crescer exige estrutura, critério e decisões claras.

O seu trabalho cruza marca, receita e comunidade, com foco em desenhar sistemas de crescimento que fazem sentido para o negócio, em vez de acumular táticas isoladas. Defende que o maior problema do marketing atual não são as ferramentas, mas o modelo mental com que continuam a ser usadas.

É fundadora do Marketing em Escala, um projecto que nasce em oposição ao ruído, às fórmulas rápidas e à obsessão por volume. E que existe para ajudar negócios a crescer com intenção, clareza e durabilidade.

This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit newsletter.marketingemescala.pt

🎙️ Sobre este episódio do Para Lá do Marketing

Neste episódio conversei com Renata Aron, mentora e especialista em imagem pessoal e personal branding, sobre imagem com intenção, identidade vs. estereótipos, a diferença entre marca pessoal e personagem, e o impacto da IA na fadiga digital e na autenticidade.

🔎 Recursos mencionados neste episódio

📚 Método ID — abordagem criada por Renata Aron que cruza autoconhecimento, perfil comportamental e estratégia de comunicação para alinhar identidade, imagem e presença.

🧠 Arquétipos de marca — framework usada na construção de posicionamento pessoal e profissional, ajudando líderes a comunicar de forma mais coerente e reconhecível.

👤 Sobre o/a convidado/a

Renata Aron é mentora e especialista em imagem pessoal e personal branding. Criou o Método ID, uma abordagem que cruza autoconhecimento, perfil comportamental e estratégia de comunicação para alinhar identidade, presença e imagem — sem personagens e sem fórmulas prontas.

✍️ Sobre a autora

Helena Dias é arquiteta de crescimento e autora do Para Lá do Marketing. Trabalha com fundadores, equipas e marcas que já perceberam que fazer mais deixou de ser resposta - e que crescer exige estrutura, critério e decisões claras.

O seu trabalho cruza marca, receita e comunidade, com foco em desenhar sistemas de crescimento que fazem sentido para o negócio, em vez de acumular táticas isoladas. Defende que o maior problema do marketing atual não são as ferramentas, mas o modelo mental com que continuam a ser usadas.

É fundadora do Marketing em Escala, um projecto que nasce em oposição ao ruído, às fórmulas rápidas e à obsessão por volume. E que existe para ajudar negócios a crescer com intenção, clareza e durabilidade.

This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit newsletter.marketingemescala.pt

🎙️ Sobre este episódio do Para Lá do Marketing

Neste episódio conversei com a Lúcia Pereira, Diretora de Marketing da Adecco Portugal, sobre decisões difíceis em marketing, pessoas no centro da estratégia, o papel real da IA e o racional por trás da entrada da Adecco no TikTok.

🔎 Recursos mencionados neste episódio

📱 TikTok — referido na conversa sobre a entrada da Adecco na plataforma e o desafio de equilibrar posicionamento de marca com novas linguagens digitais.

🤖 Inteligência Artificial aplicada ao marketing — discutida no episódio como ferramenta de apoio à decisão, mas nunca como substituto do pensamento estratégico ou da liderança humana.

👤 Sobre o/a convidado/a

Lúcia Pereira é Diretora de Marketing da Adecco Portugal. Lidera uma abordagem de marketing centrada nas pessoas, na utilidade real para o negócio e na coerência entre cultura interna e comunicação externa. Num setor tradicionalmente institucional, tem vindo a afirmar uma visão pragmática, humana e estratégica sobre employer branding, conteúdo e transformação digital.

✍️ Sobre a autora

Helena Dias é arquiteta de crescimento e autora do Para Lá do Marketing. Trabalha com fundadores, equipas e marcas que já perceberam que fazer mais deixou de ser resposta - e que crescer exige estrutura, critério e decisões claras.

O seu trabalho cruza marca, receita e comunidade, com foco em desenhar sistemas de crescimento que fazem sentido para o negócio, em vez de acumular táticas isoladas. Defende que o maior problema do marketing atual não são as ferramentas, mas o modelo mental com que continuam a ser usadas.

É fundadora do Marketing em Escala, um projecto que nasce em oposição ao ruído, às fórmulas rápidas e à obsessão por volume. E que existe para ajudar negócios a crescer com intenção, clareza e durabilidade.

This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit newsletter.marketingemescala.pt

É Digital Strategy Director na Euro M e tem mais de 10 anos de experiência em marketing e publicidade digital, com um percurso que cruza estratégia, performance e criatividade.

Tem liderado projetos de marcas de grande consumo e tecnologia, com foco na construção de experiências relevantes e na integração entre o físico e o digital. Acredita que as marcas mais fortes são as que conseguem gerar emoções reais — seja através do riso, da empatia ou da surpresa.

Com uma visão human-centric e uma abordagem orientada para resultados, defende que o digital só faz sentido se conseguir captar atenção e criar valor de forma sustentável.

A Elisabeth Vieira foi a 13ª convidada da 2ª Temporada do Para Lá do Marketing.

Ouve o episódio para saberes mais sobre:

* O que é fazer estratégia e ser estratega,

* Como é o seu dia a dia na agência,

* A sua visão do papel das redes sociais hoje para as marcas.

Sobre a autora:

Chief Revenue Office da Swonkie e da Brinfer, fundou em 2013 o projeto e blog Community Manager Portugal e em 2018 a agência de social media Social Ninjas.

Ao terminar a licenciatura em Turismo na Universidade de Aveiro, decidiu ir para Inglaterra onde estagiou na Alphagraphics Wolverhampton, na área de marketing e vendas.

De volta a Portugal, ingressou no mestrado em Gestão na Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra. No verão do primeiro ano, ingressou na Ubiwhere onde trabalhou 3 anos como Gestora de Marketing e Comunicação da Ubiwhere a liderar uma equipa de 5 membros.

Enquanto trabalhava na Ubiwhere, foi desafiada pelos fundadores a lançar a Oakreative, uma agência de marketing digital, a qual liderou durante 1 ano e meio. Passou ainda pela agência Brandtellers Studio como Head of Social & Digital Advertising.

No seu portfólio conta com marcas como Texas Instruments, Saint-Gobain Portugal, Euromaster Portugal, Assa Abloy, American Tourister Portugal, Serrata, Arcádia, Flama, Cavalinho, Porcelanas Costa Verde, Andreia Professional, ARCH Valadares e Prio Energy.

A Helena é ainda autora do Videocast “Para Lá do Marketing” e participante regular do mini podcast “Podia Ser um Post” promovido pela Social Ninjas.

Conta também com uma pós-graduação em Analítica Web da IEBS e com 10 anos de experiência nas áreas de formação e docência nas áreas de social media e community management.

Sabe mais sobre a autora no website e segue também no Instagram e LinkedIn.

This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit helenaipdias.substack.com

This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit newsletter.marketingemescala.pt