Para vender no siempre hay que vender

La inteligencia artificial está cambiando el panorama digital. La introducción de ChatGPT ha acelerado el proceso a nivel global. No debemos tener miedo de las innovaciones, sino buscar la manera de sacarles partido.  @google  está trasladando los avances en inteligencia artificial generativa a todos sus productos. Como especialista en marketing digital, son especialmente relevantes los cambios que planea introducir en su buscador (Search Generative Experience).Tenéis más info en https://tristanelosegui.com/2023/05/14/google-resultados-de-busqueda-generados-por-inteligencia-artificial/

Esta mañana me ha entrevistado Carlos Cuesta de Vive Radio Burgos con motivo del lanzamiento de mi nuevo libro "Marketing para emprendedores. Guía paso a paso para lanzar tu proyecto". La conversación ha girado en torno al emprendimiento en diferentes contextos: situación económica actual, preparación previa del emprendedor, pasos a seguir, propósito de marca... la verdad es que ha resultado muy interesante.El libro está estructurado en cuatro partes:1. Preparación previa del emprendedor.2. Metodología para definir e implementar una estrategia de marketing.3. Aplicación práctica con 8 plantillas editables y la posibilidad de tener una reunión gratuita conmigo para revisar tu caso.4. Casos prácticos reales sacados de mis mentorías.Espero que a ti también te lo parezca. Te dejo los enlaces a los temas que hemos tocado:1. Entrevista colgada en DiariodeBurgos.es: https://www.diariodeburgos.es/viveradio.aspx?c=x8j23zn2. Página del libro "Marketing para emprendedores": https://tristanelosegui.com/marketing-para-emprendedores/#marketing #marketingdigital #emprendedores #radio #entrevista

Después de un año intenso de trabajo, sale a la venta mi sexto libro “Marketing para emprendedores. Guía paso a paso para lanzar tu proyecto”.Como resultado de este proceso he escrito este libro que refleja, por un lado, mi trabajo con emprendedores y Pymes en mis mentorías de marketing y negocio, y por otro de profundizar en el concepto del propósito como guía de la estrategia de marketing.Es un libro escrito pensando en ti, lo he escrito basándome en las peticiones y necesidades de una encuesta que realicé a través de este blog.Cuando me decidí a escribirlo pensé en un libro que realmente produjese un cambio en la persona que lo leyese. ¿Cómo?Mi objetivo con este libro, no es solo que aprendas a aplicar una metodología de marketing en tu proyecto, sino que la pongas en marcha según lees en el propio libro. Como prueba de mi compromiso contigo además te ofrezco la posibilidad de que revisemos juntos tu proyecto por medio de una reunión gratuita, para ayudarte a dar el primer paso.Estructura del libro marketing para emprendedoreso   Preparación previa del emprendedor: test de perfil emprendedor, preparación personal, soluciones a los obstáculos imprevistos, etc.o   Metodología paso a paso para definir e implementar una estrategia de marketing.o   Puesta en práctica mediante 8 plantillas descargables y con la posibilidad de que revisemos juntos tu caso por medio de una reunión gratuita.o   Conocer la realidad del mercado, los obstáculos que te vas a encontrar y sus soluciones (algo que los libros de teoría no te cuentan), a través de 6 emprendedores y empresarios que nos cuentan sus casos reales.Si el libro te parece interesante aquí te dejo los enlaces directos a las tiendas y a la página con toda la información (y la explicación sobre cómo bajarte las plantillas y/o quedar conmigo para que revise tu caso de forma gratuita): Página del libro: https://tristanelosegui.com/marketing-para-emprendedores/ Amazon: https://www.amazon.es/dp/8441546207Casa del Libro: https://www.casadellibro.com/libro-marketing-para-emprendedores/9788441546202/13323184 El Corte Inglés: https://www.elcorteingles.es/libros/A45717285-marketing-para-emprendedores-guia-paso-a-paso-para-lanzar-tu-proyecto-tapa-blanda-con-solapas/ Fnac: https://www.fnac.es/a9783894/TRISTAN-ELOSEGUI-FIGUEROA-Marketing-para-emprendedores-Guia-paso-a-paso-para-lanzar-tu-proyecto Resultados encuesta inicial del libro: https://tristanelosegui.com/2022/02/09/las-empresas-necesitan-un-mentor-de-marketing-que-les-acompane-en-todo-el-camino/ 

Las Pymes que tienen una mayor orientación al marketing, suelen poner en marcha acciones sin un orden concreto con las que captan tráfico y algunos clientes. Pero no tienen claro cómo seguir o si lo que están haciendo es lo que deberían. Tienen esa sensación de estar ocupados con n cosas, pero no saben si realmente están funcionando o no.Los datos bien trabajados son los que nos permiten poner orden en todo esto. En este episodio de cuento los pasos a dar para conseguirlo y además te hablo de una gran noticia: ¡¡¡voy a publicar mi sexto libro!!! Te dejo los enlaces más interesantes de este episodio:- https://tristanelosegui.com/2022/02/18/como-definir-la-marca-mas-adecuada-para-mi-empresa/- https://tristanelosegui.com/2022/02/22/la-clave-no-esta-en-subir-el-volumen-sino-en-dar-un-mensaje-mas-claro/- https://tristanelosegui.com/2022/02/27/como-analizar-los-datos-para-tomar-decisiones-de-marketing/- https://tristanelosegui.com/2022/03/14/la-omnicanalidad-b2b-como-estrategia-de-crecimiento/- https://tristanelosegui.com/libros-de-marketing-digital/

Esta es la principal conclusión del estudio: Las empresas necesitan un mentor de marketing que les acompañe en todo el camino. En especial en la definición de la estrategia que les ayude a enfocar correctamente sus proyectos y a poner orden en las acciones de marketing para aumentar las ventas.En este episodio os cuento, entre otras muchas cosas, las conclusiones de una encuesta que lancé en mi blog hace 2 semanas (si quieres rellenarla y participar en el SORTEO de 2 ejemplares de mi libro "Mejor que ventas, consigue clientes", todavía estas a tiempo. Tienes en enlace para hacerlo más abajo), para pediros ayuda para enfocar mi nuevo LIBRO de marketing.¡No hay nada cómo preguntar para sentirse inspirado! Espero que las conclusiones te den luz sobre cómo enfocar el marketing para sacarle partido. ¡Te van a sorprender!Enlaces de interés del episodio:- Entrevista de Gustavo Escobar: Cómo usar tu marca como imán de clientes: https://youtu.be/PvrDHTQShAE- Conclusiones encuesta: https://tristanelosegui.com/2022/02/09/las-empresas-necesitan-un-mentor-de-marketing-que-les-acompane-en-todo-el-camino/- Encuesta para ayudarme a enfocar mi nuevo libro: https://forms.gle/Du6DUZaBRXy4Y5R49 - Libros: https://tristanelosegui.com/libros-de-marketing-digital/ - Nuevos artículos del blog de marketing:https://tristanelosegui.com/2021/12/01/la-estrategia-de-personalizacion-acelera-las-ventas/https://tristanelosegui.com/2021/12/06/la-evolucion-de-las-marcas-de-sostenibles-a-regeneradoras/https://tristanelosegui.com/2022/01/13/en-marketing-para-cada-problema-hay-una-solucion-adecuada-no-cinco/

Llevo años luchando para mentalizar a las empresas sobre la importancia de priorizar la estrategia (o el pensamiento estratégico al menos), en su día a día.El eterno dilema sobre la gestión del corto y el largo plazo una empresa, o lo que es lo mismo decidir centrar los esfuerzos en generar ventas a corto plazo y la estrategia que nos lleve a reenfocar la empresa y a conseguir mayores beneficios.Normalmente argumento mi apuesta por lo estratégico con casos reales, sentido común, metodología,... pero por fin he encontrado un estudio que me traduce todo esto a dinero. Y este argumento es algo que el 100% de los directivos entiende.En el episodio de hablo de este estudio y de varias cosas más. ¡Espero que te inspire!Enlaces de interés:- Mentorías de marketing digital: https://tristanelosegui.com/mentoria-de-marketing-digital/ - Blog: Historias reales de marketing: https://tristanelosegui.com/2021/10/30/historias-reales-de-marketing/ - Blog: https://tristanelosegui.com/2021/11/27/las-empresas-que-apuestan-por-las-estrategias-a-largo-plazo-obtienen-mas-beneficios/

Lo que iba a ser una pequeña cuña dentro de un episodio, se ha convertido en uno completo. Bueno dejaré el tema que tenía preparado para el siguiente.La felicidad. Este es un tópico totalmente fuera de las temáticas que suelo tratar, aunque como escucharéis en el episodio, está íntimamente relacionado con un tema que he tratado en este podcast y en mi blog.Tenemos mal enfocada la felicidad. Hasta la frase no está expresada correctamente, pero es la forma en la que me ronda desde hace días en mi cabeza.Te doy mis razones y mi enfoque personal. Espero que os ayude, y cómo mínimo, que os inspire para plantearos cosas.Enlaces de interés:- https://tristanelosegui.com/mentoria-de-marketing-digital/- https://tristanelosegui.com/conferencias-de-marketing-digital/

Este es un episodio emocionante para mí, pues entrevisto además de una de los profesionales más relevantes de la industria digital y de los medios, a un amigo de la infancia. Además de amigo desde hace muchos, muchos años tuve el honor de que Erik escribiese el prólogo de mi libro “Mejor que ventas consigue clientes”. Así que, nunca mejor dicho, estamos entre amigos.

Se trata de la entrevista a Erik Häggblom, veterano de la industria del marketing digital y los medios en España es el CEO y cofundador de Tribaldata, cuya misión es la inclusión sostenible del consumidor en la economía de los datos.

De una forma muy resumida, Tribal Data es una empresa que te permite tomar el control de los datos que generas con tu navegación, recibir una publicidad afín a tus gustos y poner todo esto en valor reforestando el planeta. ¿No está mal la propuesta, verdad?

Puedes bajar sus apps y empezar a plantar árboles desde estos enlaces:

- Android: https://play.google.com/store/apps/details?id=es.tribaldata.tribaldata

- Apple: https://apps.apple.com/es/app/tribaldata/id1472519764

Hemos hablado de todo. Por supuesto de Tribal Data, que te va a sorprender y encantar, pero también de marketing de afiliación (cuando Erik trajo Trade Doubler a España), estrategia, negocios, comportamientos de usuarios tras el COVID, nuevas tendencias,… y tocando casi todos los temas, de propósito de marca ¡muy, muy completa!

Lo que completa mi alegría y emoción es que otro gran amigo (está claro que hoy vamos de amigos), ¡ha compuesto para mi el jingle de entrada del podcast!

Se trata de Carlos HOF, un, entre otras cosas, compositor de una música impresionante y tiene disco nuevo (Vulnerabilis). ¡Os lo recomiendo encarecidamente! Os dejo el enlace a su perfil y último disco en Spotify:

• Carlos Hof: https://open.spotify.com/artist/34Il5iurwAMrpEHqVpbYDX?si=EVBNL2KiSTafMq8GBeWniw

• Vulnerabilis: https://open.spotify.com/album/61TDZPCJiXUfMsdhqUkW0N?si=tnqOL-RlS8uY2GBHrDMx7w

Además os dejo los enlaces a dos entrevistas que me hicieron recientemente:

• Entrevista Luis Monge Malo: https://www.youtube.com/watch?v=0sUBJaBYaw8&t=421s

• Entrevista en “Más allá de la marca personal”: https://youtu.be/y3SJ36PzR2Y

¿Cómo podemos conseguir RE-conectar con nuestra audiencia? ¿qué nos puede ayudar a atraer a nuestros clientes en lugar de perseguirlos?

En el episodio de hoy os cuento importantes novedades y os desvelo un proyecto con el que llevo trabajando meses y que, como te puedes imaginar, está relacionado con el propósito.

Enlaces de interés:

- Testimonios Mentoría de Marketing y Negocio: https://www.youtube.com/playlist?list=PLNszoUKdeo7WjAotBh8lyY8Liu-dymb82

- Ranking Top blogs de marketing de MarketingDirecto.com: https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/marketing/blogs-marketing-triunfando-tener-radar

- Nace organizaciones con propósito: https://tristanelosegui.com/2021/03/14/organizaciones-con-proposito/

- Las marcas deben convertirse en imanes para nuestros clientes: https://tristanelosegui.com/2021/03/01/las-marcas-deben-convertirse-en-imanes-para-nuestros-clientes/

- Dale el control del marketing a tu audiencia: https://tristanelosegui.com/2019/10/24/dale-el-control-del-marketing-a-tu-audiencia/

- Las marcas deben tener un propósito más allá de las ventas para sobrevivir: https://tristanelosegui.com/2019/12/15/proposito-de-marca-mas-alla-ventas/

Pues en la mayor parte de las ocasiones lo medirá en base a los datos que le ofrezcamos desde el área digital. Le estamos dando datos para que pueda tomar decisiones sobre nuestro área, por lo tanto, es fundamental que lo hagamos correctamente, ¿no?

En este episodio, además de daros las métricas genéricas que podéis usar, os doy las pautas para reportar correctamente hacia arriba.

Vamos a definir un cuadro de mando o dashboard, si, pero quizás el más importante de todos.

Enlaces interesantes:

- https://tristanelosegui.com/2021/02/11/como-mide-el-exito-del-marketing-digital-un-ceo/

- https://tristanelosegui.com/2014/10/27/que-es-y-para-que-sirve-un-dashboard/

- https://tristanelosegui.com/category/analitica-web/