Menurut Erwin dan Tumewu dalam buku Personal Brand-Inc, personal branding adalah “Suatu kesan yang berkaitan dengan keahlian, perilaku maupun prestasi yang dibangun oleh seseorang baik secara sengaja maupun tidak sengaja dengan tujuan untuk menampilkan citra diri. Personal brand dapat dijadikan suatu identitas yang digunakan orang lain dalam mengingat seseorang.