本期话题从我和阿娇两人的职业视角出发，以“喜马拉雅烟花事件”与“西贝预制菜”营销事件为思考探讨原叶茶产品牌的成长指南与反思。品牌理念和价值虽重要，但需建立在正确根基上，否则在营销决策中易崩塌。喜马拉雅烟花事件”是人为与自然的博弈，“西贝预制菜”是品牌与消费者观念、价值与价格的不匹配。

00:04:45 喜马拉雅山烟花事件的痛心感受以及对喜马拉雅山烟花事件更多层面的思    考。从曼松茶思考生态保护，坚持正确道路，营销应该有真实及直播导向的反思。

茶山生态需要呈现的真实性探讨，美化宣传的误导及品牌宣传的“针对性”会导致消费者对自然生态的误解及真实情况的认知偏差。

00:37:00西贝事件及茶行业营销反思：茶行业营销爆雷及古树概念误导的探讨，关于西贝问题本质及预制菜、调饮茶的思考……

01:00:38 品牌经营的要点总结：品牌应尊重消费者及消费者的成长

✨ 内容亮点

• 实用要点：
  ·品牌营销和产品要一致，宣传需贴着产品走，不讲绝对话，而是陈述具体事实。
  ·把专业术语转化为消费者语言，让消费者更好理解产品。
  ·品牌应关注消费者需求变化，避免以教育者姿态对待消费者。
  ·品牌差异化要满足对手无法提供，且本质是需求的差异化。
  ·在亲近自然时，要做无痕山林的守护者，带走垃圾。
• 观点主张：
  ·品牌理念和价值若冲突全球化、公众价值观，或无法满足消费者对产品真实性需求，品牌难以成长。
  ·“黑红也是红”“黑粉也是粉”概念在当下营销事件中受到冲击，消费者不再愿为“黑红”品牌买单。
  ·品牌不应将生态当做营销符号，而应真正融入宏观价值观，否则迟早出问题。
  ·营销不应只追求一时的超级符号和记忆，要有持续性，长久吸引消费者关注。
  ·品牌宣传应真实呈现产品相关的各种状况，包括不美好的一面，否则是对自然的不敬畏和缺乏真实性。

【猴年馬月】：

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