PodCast DIRCOM

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By Dr. Juan José LarreaBusinessEducationMarketingCoursesManagement
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PodCast DIRCOM episodes

  • Reserva reputacional: cuando el momento no es de la marca

    ¿Qué hace una marca con su reserva reputacional cuando le toca estar en un momento que no es suyo?

    Partiendo del logo que apareció primero en el homenaje a Messi, el Dr. Juan José Larrea analiza, sin buscar culpables, qué enseña este caso sobre patrocinio, redes sociales y comunicación de crisis.
    Cuatro ideas y tres preguntas para hacerte antes de patrocinar un evento.
    Un episodio para profesionales y estudiantes de la comunicación. Más en podcastdircom.com. Contenido con fines educativos y académicos.

    15 min
  • Curador algorítmico: el nuevo rol del Dircom con la IA

    Hoy el primer público que recibe tu mensaje ya no es humano: es la inteligencia artificial. El Dr. Juan José Larrea explica qué es el curador algorítmico y sus tres tareas clave: seleccionar, contextualizar y verificar. Descargá gratis los Cuadernos de Comunicación Estratégica en grupodircom.com.

    12 min
  • Dark Social y Relaciones Públicas: dónde nace la reputación

    La reputación no se publica, se construye. En este segundo episodio sobre Dark Social analizamos por qué las conversaciones privadas (las que ninguna métrica puede ver) son el verdadero lugar donde nace la confianza en una organización, y qué rol nuevo debe asumir el Dircom para gobernar ese sentido invisible.

    PodCast DIRCOM es un espacio dedicado a la comunicación estratégica, la comunicación organizacional, las relaciones públicas, el marketing y la inteligencia artificial aplicada a la gestión de organizaciones.
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    15 min
  • Dark Social: por qué la conversación que más importa no aparece en tus métricas

    ¿Sabías que una gran parte de la comunicación digital ocurre fuera de las redes sociales públicas? En este episodio de PodCast DIRCOM, el Dr. Juan José Larrea explica qué es el Dark Social, por qué representa uno de los grandes desafíos para la comunicación estratégica, las relaciones públicas, la comunicación organizacional y el marketing, y cómo influye en la construcción de la reputación de personas y organizaciones.

    Cuando compartimos un artículo por WhatsApp, enviamos un enlace por correo electrónico o recomendamos un contenido por mensaje privado, generamos conversaciones que rara vez aparecen en Google Analytics o en las métricas tradicionales, aunque muchas veces son esos intercambios los que generan mayor confianza e influencia.
    Vas a descubrir qué es el Dark Social, dónde ocurre y por qué es difícil de medir, cómo impacta en la reputación organizacional, por qué las métricas tradicionales ya no alcanzan para comprender la comunicación digital, y qué desafíos plantea para el director de comunicación.
    Este contenido se complementa con Cuadernos de Comunicación Estratégica, volumen 2: Del mensaje al algoritmo, donde se profundiza el concepto del DirCom como curador algorítmico y la evolución de la comunicación en ecosistemas digitales mediados por algoritmos.
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    10 min
  • Comunicación pública en tiempos de algoritmos

    La comunicación pública ya no consiste únicamente en informar. Hoy gobiernos, organizaciones y ciudadanía construyen relaciones en un ecosistema donde plataformas digitales, algoritmos e inteligencia artificial intervienen activamente en la circulación de la información.

    En este episodio de PodCast DIRCOM, el Dr. Juan José Larrea explica qué son las Narrativas Digitales desde la comunicación estratégica y analiza cómo este nuevo paradigma redefine la participación ciudadana, la construcción de confianza y el vínculo entre las instituciones y sus comunidades.
    Además, presenta el paper "Comunicación pública en tiempos de algoritmos. Nuevas narrativas para construir participación ciudadana", disponible para descarga gratuita.
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    13 min
  • La comunicación interna y el compliance | PodCast DIRCOM

    Descubre cómo la comunicación interna fortalece el compliance, la cultura ética y el cumplimiento normativo en las organizaciones, junto a Fabián Guzmán.

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    14 min
  • Del SEO al GEO: cómo comunicar en la era de la Inteligencia Artificial

    ¿Sigue siendo suficiente hacer SEO para que una organización sea visible? La respuesta es no.

    En este episodio de PodCast DIRCOM, el Dr. Juan José Larrea analiza uno de los cambios más profundos que enfrenta hoy la comunicación estratégica: el paso del SEO (Search Engine Optimization) al GEO (Generative Engine Optimization).
    La irrupción de herramientas como ChatGPT, Gemini, Claude y otros asistentes de Inteligencia Artificial está modificando la forma en que las personas buscan información, toman decisiones y descubren marcas, profesionales e instituciones. Ya no alcanza con aparecer en los primeros resultados de Google: ahora es necesario producir contenidos que la Inteligencia Artificial pueda comprender, interpretar, verificar y citar.
    En este episodio descubrirás:

    • Qué es el GEO y por qué se perfila como la evolución del SEO.

    • Cómo están cambiando los hábitos de búsqueda de los usuarios.
    • Por qué la autoridad, la reputación y la calidad del contenido son más importantes que las palabras clave.
    • Qué características debe tener un contenido para ser utilizado como fuente por la Inteligencia Artificial.
    • Cómo cambia el rol del DirCom y de los profesionales de la comunicación en esta nueva etapa.

    Este episodio forma parte del ecosistema editorial de Grupo DIRCOM y complementa el Cuaderno de Comunicación Estratégica "Del Mensaje al Algoritmo", donde se profundiza el impacto de la Inteligencia Artificial sobre la comunicación organizacional y el nuevo papel del comunicador estratégico.

    Si trabajás en Comunicación Estratégica, Comunicación Organizacional, Relaciones Públicas, Comunicación Digital, Marketing, Asuntos Públicos o Inteligencia Artificial aplicada a la comunicación, este episodio te ayudará a comprender por qué el futuro ya no consiste solo en comunicar para personas, sino también para sistemas de Inteligencia Artificial que interpretan, seleccionan y recomiendan contenidos.

    🎙️ Conduce: Dr. Juan José Larrea

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    📖 Nota completa: https://juanjoselarrea.com/del-seo-al-geo-como-comunicar-en-la-era-de-la-inteligencia-artificial/?utm_source=spotify&utm_medium=show_notes&utm_campaign=del-seo-al-geo

    21 min

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PodCast DIRCOM es el espacio del Grupo DIRCOM dedicado a la gestión del conocimiento latinoamericano en comunicación estratégica, relaciones públicas y gestión organizacional. Conducido por el Dr.…