PodCast DIRCOM

¿Qué pasa cuando la IA elige por vos qué noticias leés y qué comprás? El Dr. Juan José Larrea analiza con qué criterio ordena, qué es la audiencia cero y por qué conviene delegar la tarea, pero no el juicio.

¿Qué hace una marca cuando le toca estar en un momento que no es suyo? El Dr. Juan José Larrea analiza el logo del homenaje a Messi y qué enseña sobre patrocinio, redes sociales y crisis.

Hoy el primer público que recibe tu mensaje ya no es humano: es la inteligencia artificial. El Dr. Juan José Larrea explica qué es el curador algorítmico y sus tres tareas clave: seleccionar, contextualizar y verificar. Descargá gratis los Cuadernos de Comunicación Estratégica en grupodircom.com.

Las conversaciones privadas, que ninguna métrica puede ver, son donde nace la confianza en una organización. Qué rol debe asumir el Dircom para gobernar ese sentido invisible. Segundo episodio sobre Dark Social.

Gran parte de la conversación digital ocurre en WhatsApp, mails y mensajes privados, y no aparece en tus métricas. El Dr. Juan José Larrea explica qué es el Dark Social y cómo impacta en la reputación.

El Dr. Juan José Larrea explica cómo los algoritmos y la inteligencia artificial cambian la comunicación pública, y qué narrativas digitales construyen confianza y participación ciudadana. Incluye paper gratuito.

Fabián Guzmán Reyes, de Grupo Falabella (Chile), conversa con Vanessa Duque Rengel sobre cómo la comunicación interna construye una cultura de compliance, ética y responsabilidad en las organizaciones.

¿Alcanza con el SEO para ser visible? El Dr. Juan José Larrea explica qué es el GEO y cómo crear contenidos que ChatGPT, Gemini y Claude puedan entender, verificar y citar.

La crisis del vino no es solo clima ni economía: es una narrativa técnica y rígida, lejos de las nuevas generaciones. Cerveza artesanal, bebidas listas para tomar y Mindful Drinking, con claves para el DIRCOM.

La inteligencia artificial está redefiniendo la comunicación organizacional: ya no comunicamos solo para personas, sino también para algoritmos que deciden qué mensajes se ven y cuáles no. En este episodio analizamos cómo cambia la lógica mensaje, algoritmo, audiencia, qué riesgos implica para la visibilidad y por qué el comunicador debe asumir un nuevo rol: el de curador algorítmico.