Licenciamento de marcas movimenta mais de US$ 4 bilhões por ano no Brasil, mas continua sendo uma oportunidade ignorada por 97,5% das empresas que poderiam tirar proveito dela. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Monica Joseph (Sanrio). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/monica-joseph-54534a/. Site da empresa: https://www.sanrio.com.br/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Dados do mercado de licenciamento: https://licencie.com.br/economia-e-dados-globais-do-licenciamento-de-marcas/.

A união entre marketing e vendas fez nascer o termo 'smarketing'. Porém, a integração entre áreas precisa ir além e abranger também pré-vendas e customer success, por exemplo. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Priscila Zoccoli (Soluti). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/priscilapatriciaaraujo. Site da empresa: https://www.soluti.com.br/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Estatísticas de Smarketing levantadas pelo Hubspot: https://blog.hubspot.com/sales/stats-that-prove-the-power-of-smarketing-slideshare.

Existem diferentes formas de entender o público. Buyer personas é uma delas, mas não é a única. As dores dos clientes são circunstanciais, e isso precisa ser levado em conta. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Denise Osaki (Inmetrics). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/denise-ozaki/. Site da empresa: https://inmetrics.com.br. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Podcast Café Brasil: https://portalcafebrasil.com.br/.

O marketing responde por todos os resultados de forma independente. Isso levou a uma evolução natural da indústria, o que inclui adotar metodologias ágeis, cada vez mais presentes nos times de marketing. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Gustavo Bernardo (Preâmbulo Tech). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bernardogustavo. Site da empresa: https://www.preambulo.com.br. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Estudo de 2021 do Agile Sherpas: https://www.agilesherpas.com/blog/state-of-agile-marketing-2021.

O marketing de produto tem relevância hoje em empresas de dados por evitar fórmulas da moda e, principalmente, trabalhar com foco na receita. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Mayra Bischof (Stilingue). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/mayrabischof. Site da empresa: https://stilingue.com.br/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Estatísticas sobre marketing de produto do Product Marketing Alliance: https://productmarketingalliance.com/product-marketing-stats/.

Nos últimos meses, mudanças impactaram a rotina de quem faz marketing. A pandemia, por exemplo, inviabilizou eventos presenciais enquanto a LGPD mudou a forma de coletar dados de potenciais clientes. Isso exige dos times de marketing a capacidade de se reinventar. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Moira Taddei (Algar Tech). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/moira-gnemmi-taddei-425bb432. Site da empresa: https://algartech.com/pt/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Dados sobre empresas adaptadas à LGPD no Brasil: https://www.lgpdbrasil.com.br/84-das-empresas-brasileiras-nao-estao-preparadas-para-a-lgpd/.

O marketing precisa mover o negócio da empresa. Para isso, pode reunir diferentes técnicas, como inbound, outbound e ABM. Para todos os efeitos, é importantíssimo conhecer bem o público com poucas e boas buyer personas. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Karine Figueiredo (Lett). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/karineferreiradefigueiredo. Site da empresa: https://lett.digital. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Capacidade de armazenamento de informações do ser humano: https://www.tecmundo.com.br/ciencia/16846-cerebro-humano-x-pc-como-eles-se-comparam-.htm.

O brand advocacy é uma técnica que consiste em pessoas que gostam da sua marca e podem fazer o boca a boca em prol da empresa. Isso é muito comum em B2C, mas pode funcionar muito bem em B2B também. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Edson Santos (Dahua). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/edsonsantosmarketing. Site da empresa: https://www.dahuasecurity.com/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Dados do Influencer Marketing Hub sobre Brand Advocacy: https://influencermarketinghub.com/brand-advocacy-marketing-strategy/.

Se você for trabalhar numa start-up que cresce em ritmo acelerado, precisará ter algumas qualidades. A maior dela é a resiliência para lidar bem com um ambiente de mudanças constantes. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Vinícius Moresco (Franq Openbank). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/vinícius-moresco. Site da empresa: https://www.franq.com.br. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Investimento em start-ups em matéria da CNN: https://www.cnnbrasil.com.br/business/2021/06/04/startups-brasileiras-ja-captaram-us-3-2-bilhoes-em-2021-90-do-total-de-2020.

O time de marketing precisa entender muito bem a dor do cliente e, a partir daí construir uma estratégia toda baseada em dados. Mas isso precisa ser feito com agilidade. É aí que entra a mentalidade de growth, que muitas empresas ainda não abraçaram. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Helinéia Forente (Tivit). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/helineiaforente. Site da empresa: https://www.tivit.com/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Post no Boston Global Web: https://www.bostonglobalweb.com/company-growth-mindset/.