A gestão de uma marca vai muito além de um logo bonito e um slogan bem feito, e todos nós sabemos muito bem disso. Em um contexto em que "branding" se confunde com isso e pode significar quase qualquer coisa, devemos dar alguns passos para trás e nos aprofundarmos melhor sobre tudo o que está compreendido, não só em um processo de revisão de marca, como seus reflexos na vida dela como um todo para hoje e os próximos anos.