"Entenda por que a biologia prova que as pessoas não compram o que você faz, elas compram o porquê você faz."Este episódio desce ao nível mais profundo da decisão humana.

O “Porquê” habita o sistema límbico, o território antigo onde nascem a confiança, a lealdade, o medo e o pertencimento.

Ali não há linguagem. Há convicção.