recomendamos en simultáneo dos libros, unos de George Lakoff y otro de Drew Stern ya que ambos apuntan a deconstruir la idea de que las adhesión politica proviene de las mejores explicaciones con datos y razonamientos lógicos.

Emociones, estados de animo y sobre todo marcos conceptuales adquiridos durante la vida empujan nuestra decisiones hacia un lugar u otro, y entender este procedimiento de decisión en el cerebro humano es fundamental para edificar una correcta estrategia de comunicación política.