In dieser Episode des Podcasts Mini MBA in Markenführung begrüßt Nina Hoffmann wieder ein Mitglied des Didaktikteams von Mark Ritson. Gemeinsam tauchen sie in das essentielle Thema der Markenpositionierung ein, das für den Erfolg jeder Marke von entscheidender Bedeutung ist. Die Zuhörer erfahren, was Markenpositionierung bedeutet, warum sie wichtig ist und wie man sie effektiv umsetzt.

Inhalt der Episode:

• Einführung in die Markenpositionierung: Nina und Matthias stellen das Thema vor und betonen die Relevanz der Positionierung für erfolgreiche Markenführung.
• Definition der Markenpositionierung: Matthias erklärt, dass Markenpositionierung das beabsichtigte Markenimage ist, das die Zielkunden über die Marke haben sollen.
• Die Herausforderung der begrenzten Assoziationen: Es wird diskutiert, dass Kunden nur begrenzten Platz im Gedächtnis haben, um Marken zu verankern. Matthias stellt die Frage, welche drei Dinge die Kunden mit der Marke verbinden sollen.
• Praktische Ansätze zur Markenpositionierung: Matthias gibt Einblicke, wie Markenpositionierung artikuliert werden kann, und nennt verschiedene Formate wie Markenwerte und Markenversprechen.
• Beispiel Sephora: Anhand der Kosmetikmarke Sephora wird erläutert, wie eine klare Marken-DNA aus mehreren Assoziationen besteht, die die Identität der Marke prägen.
• Die Gefahr überladener Positionierungen: Der Lehrbeauftragte warnt vor der Herausforderung, zu viele Konzepte in die Positionierung zu packen, was die Effektivität mindern kann.
• Ausblick auf weitere Themen im Kurs: Der Lehrbeauftragte gibt einen kurzen Überblick über weitere Aspekte der Markenpositionierung, die im Kurs behandelt werden, wie Repositionierung und Produktpositionierung.

Diese Episode bietet wertvolle Einblicke und praktische Tipps, die für jeden, der im Bereich Marketing tätig ist, von Bedeutung sind. Die Zuhörer werden ermutigt, die Konzepte der Markenpositionierung in ihren eigenen Strategien zu berücksichtigen. Nina und Matthias schließen die Episode mit einem Ausblick auf die nächste Folge, in der es um Brand Codes geht, die Marken unverwechselbar machen.

Die Episode ist ein Muss für alle, die ein besseres Verständnis für Markenführung entwickeln möchten.

Timestamps:

(01:00) Was ist Markenpositionierung?

(02:40) Die Bedeutung von Assoziationen

(04:42) Differenzierung in gesättigten Märkten

(06:11) Praktische Tipps zur Markenpositionierung

(07:05) Ausblick auf die nächste Episode

Zum Kurs:

https://mba.marketingweek.com/brand-management/

Der nächste Kurs startet im April 2025.

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