In dieser Ausgabe des W&V Chefredaktions-Talks gehen wir mit dem Luxusprofessor Fernando Fastoso der Frage auf den Grund, warum Menschen viel Geld für luxuriöse Dinge ausgeben. Wir erörtern mit Melanie Lauer, CEO von Kettler Sport, wie man eine totgeglaubte Marke über das perfekte Design als Premium positioniert. Wir schlüsseln mit den Herausgeber des Magazins „The Educated Cool“, Jan-Piet Stempels auf, wie man die männliche Luxus-Zielgruppe richtig anspricht. Mitt Johanna Schönberger von Dadora und Lars Kempin von Blood Actvertising überlegen und, wie Tiefkühlpizza zum lifestyligen Premiumprodukt werden kann.