״ביום יום, התפקיד שלנו הוא להפוך את החיים של העובדים לכיפיים יותר״
נדב שטריימר מוביל את סטודיו המיתוג הפנימי של לייטריקס, שבו האתגר הוא לא המוצר אלא חוויית היום־יום של העובדים. כשהחברה עברה לבניין חדש, הוא ביקש לייצר שפה יחודית לבניין, החל משלטי הכוונה, דרך כרטיסי העובד ועד למיתוג המסעדות במתחם - והכל מתוך מחשבה על חוויית העובד. ״כל פריט, גם שלט לרצפה רטובה, היה חייב להיעשות ברמה הכי גבוהה״.
הפרויקט נשען על שלושה ערכים עיקריים: טבע, חדשנות ו־Playfulness - עם נגיעות יוקרה שמייצרות תחושה עכשווית. ״בחרנו דווקא בערכים מנוגדים כדי לייצר חוויה עשירה״, הוא מסביר. השפה שנבנתה צבעונית, טיפוגרפית, מלאה באלמנטים ויזואליים שיכולים להשתנות בהתאם לסיטואציה - לפעמים שקטה, לפעמים שובבה - במטרה לייצר סביבה שעובדים מזהים מיד, חוויה יומיומית שמחברת אותם למקום שבו הם נמצאים.