״עולם הקלאוד סקיוריטי מושתת על הפחדות ואיומים. אנחנו החלטנו לעשות משהו אחר״
כשהגיע לראשונה לתערוכה הגדולה של התחום, רועי כץ הופתע: כל החברות הציגו את אותו מיתוג מאיים, אפור ומלא אזהרות. ב־Wiz בחרו לשבור את הקונספציה ולבנות מותג שמדבר בשפה אחרת לגמרי - צבעונית, אופטימית, מלאה בהומור פנימי.
״בנינו סופרמרקט של מוצרי סקיוריטי״, הוא מספר, עם דונאטס בדמות וירוסים, בורגרי דאטה, פרינגלס בענן - כולם עטופים בבדיחות פרטיות שרק מפתחים ואנשי אבטחה מבינים. שם נוצר הקסם: ״כשהחנונים מתרגשים כי אני מספר להם בדיחה שרק הם מבינים - אז נבנה האמון״.
האתגר היה למשוך תשומת לב מבלי לאבד את המוצר. ״המפתח הוא איזון בין חדשנות פרועה לבין חיבור אמיתי לטכנולוגיה״, אומר כץ. השפה שבנתה Wiz אמנם צבעונית ופופית, אבל היא תמיד מחזירה את המבט אל המוצר עצמו. כך נולד מותג ייחודי בעולם משעמם, כזה שמצליח גם להצחיק וגם להעביר ערכים רציניים.