Vi har invitert Maiken Mo, tidligere CEO i Pierre Robert, som ledet salget av Pierre Robert Group fra Orkla til Jotunfjell Partners. Hun har også erfaring fra CB Holding / Christiania Belysning og som Kommersiell Direktør i Avinor. I alle disse rollene har hun ledet store endringsprosjekter, såkalte snuoperasjoner. Ifølge henne selv har hun lykkes med dette ved å bruke sin kompetanse og bakgrunn fra markedsføringsfaget.

Maiken har også tanker om hvordan kunstig intelligens vil endre varehandelen.

I dagens episode har vi med oss Aris Theophilakis – kreativ leder i NoSleepTillBrooklyn – og mangeårig reklamemann. Men, også kjent for sine skarpe og ofte kontrære innlegg på Kampanje.com.

Vi skal snakke om en masse ulike temaer, slik som reklamebransjens rolle før og nå, om kulturelle forskjeller, og strategiske veivalg «unna mainstream». Hva skjer når kreativitet blir demokratisert, og hvordan møter vi en virkelighet der opplevelser vinner – og visningsbasert reklame taper terreng?

Startspørsmål for samtalen: Gratulerer med æresprisen på årets Gullblyanten, Aris. Hvorfor tror du at fikk den?

Linker nevnt i videoen: 

Cadbury’s Drumming Gorilla: https://www.youtube.com/watch?v=jXAntydvOAQ 

Old Spice: https://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE

KI er ikke lenger bare et buzzord, men en praktisk realitet i flere og flere bedrifter. Mange har tatt det i bruk, høstet sine først erfaringer, forkastet noe og implementert andre ting. Samtidig er vi sannsynligvis bare i startgropa på en rivende utvikling, der KI og KI-verktøy vil få en økende betydning og endre mange arbeidsprosesser fremover.

Vi har invitert Rune Sjøhelle, markeds- og kommunikasjonssjef i PwC Norge, til en prat om dette og mer til.

Startspørsmål for samtalen: Nå som det nærmer seg 2 år siden ChatGPT traff oss med full styrke og alle fikk KI på hjernen – hva er situasjonen akkurat nå?

Nordmenn er glad i en god kopp kaffe. Noe av den beste kaffen får man om man brygger den med en Moccamaster. Lansert første gang i Norge i 1974, har merket gitt nordmenn god kaffe i mer enn 50 år.  Moccamaster er markedsleder innen filterkategorien og siden lanseringene er det solgt over 2,5 millioner maskiner i Norge.

Vi har invitert adm.dir. i Moccamaster Nordic, Kari Aven, hit til P&P for å snakke mer om denne merkevaren, historien og hva de gjør for å holde seg oppdatert og ledende etter mer enn 50 år med mer eller mindre samme produkt.

Startspørsmål for samtalen: Kari – Hva er historien til Moccamaster? Hvordan startet det hele?

Coright er en nystartet virksomhet som jobber med systemer for å sikre virksomheters immaterielle eiendeler. Det vil si avtaler, patenter, logoer, design, bilder osv. Immaterielle eiendeler betyr nemlig store verdier for selskaper, men dessverre er mange for dårlige til å følge opp og beskytte disse verdiene.

I dagens episode av P&P har vi invitert daglig leder i Coright, Eirik Grønlie, for å snakke om dette. Vi skal snakke både om verdien av immaterielle eiendeler i seg selv, samt om hvordan Eiriks selskap jobber for å sikre disse.

Startspørsmål for samtalen: Hva er egentlig immaterielle eiendeler og hvorfor skal man være opptatt av dette?

Wabba er en type sunnere snacks basert på bønner - en liten oppstartsbedrift, en ny merkevare og en gründervirksomhet. Wabba er lansert i flere land og er starten på noe som kan bli en stor merkevare.

Vi har invitert founding father i Wabba, Kristian Fredheim, til å komme til P&P og snakke om historien sin.

Hvordan det er å starte en ny bedrift og merkevare, markedsføring og posisjonering i snacksmarkedet og ikke minst hvordan det er å forsøke å lage noe som er sunnere og mer bærekraftig i en grunnleggende usunn kategori.

Retail Media handler om markedsføring og annonsering som skjer direkte gjennom handelsleddet. Ofte i eller veldig nært kjøpsøyeblikket.

I USA er dette blitt enormt stort, og det er økende som fenomen også i Norge. I dagens episode skal vi fordype oss mer i dette som fenomen og se nærmere på hvilke muligheter dette kan gi. Vi har invitert Kaja Sørholt, daglig leder i Rabble, for å hjelpe oss med å forstå hva dette handler om.

Startspørsmål for samtalen: Hva er egentlig retail media for noe?

Ambisiøse markedssjefer har mange ideer for hvordan man skal skape vekst og utvikle effektiv markedsføring. Man kommer et godt stykke med dyktighet, men gode og høye markedsbudsjetter er også nyttig i dette arbeidet. Dessverre har ikke alle bedrifter alltid så store budsjetter til markedsføring. Realiteten er at de fleste har ganske begrensete midler, og når guruer og profeter forteller om alt man bør gjøre – tenker mange markedssjefer: «Fint, men det har ikke vi råd til!».

Spørsmålet er da - hva skal man gjøre? Hvordan skal man prioritere markedsføringen med knappe ressurser?

Mange virksomheter er lokalisert på mindre steder. Noen opererer lokalt, andre nasjonalt og noen også internasjonalt. Felles for alle er begrenset med tilgang på kompetanse.

Vi har invitert Øystein Ulvær, konsulent i Anew Branding for å snakke om dette.

Startspørsmål for samtalen: Hvis du har skikkelig lite penger – hva er prioritet nr. 1 i markedsføringsarbeidet?

Offentlige etater har også behov for å lage reklame og kommunikasjon. I P&P har vi for eksempel tidligere snakket med Forsvaret. I dag skal vi snakke med Barne-, ungdoms- og familiedirektoratet (Bufdir).

Bufdir jobber blant annet med å markedsføre behovet for fosterhjemsplasser. Vi lurer på hva, om noe, som skiller private og offentlige etater når de jobber med markedskommunikasjon?

Men, vi må også snakke litt om vinterens store snakkis på ANFO effekt – der Bufdir ikke bare vant 1, men hele 3 priser – inkludert den gjeve Grand Prix for sin markedskommunikasjon. Vi har invitert kommunikasjonsdirektør Trine Lie Larsen hit til oss.

Startspørsmål for samtalen: Etter å ha vunnet disse prisene – har dere landet?

Big tech innenfor medieverden har tatt 50% av reklamemarkedet nå (13 milliarder NOK).

Kan man forvente at norske annonsører tar hensyn til at man bruker så store deler av annonsepengene på big tech og ikke bruker det på norske redaktørstyrte medier? Er det et problem i det hele tatt? Og hvorfor har disse aktørene tatt så mye av markedet?

Det skal vi snakke om i dagens episode av P&P, med ansvarlig redaktør i Kampanje Knut Kristian Hauger.