このエピソードでは、小売業者が所有するプライベート・ブランドの役割を取り上げ、差別化、価格戦略、チャネル管理の利点を説明します。同時に、ブランド構築の専門知識の不足、市場範囲の制限、メーカーのインセンティブ欠如といった課題にも触れます。ターゲットセグメントと価値提案を明確に定義したうえで、プライベートブランドをポートフォリオ全体に整合させる重要性を示します。