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其实,老了的是B站? | 虎扯


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作为B站的老用户,六九最近不太开心。

起因是编辑部一场关于B站“后浪”演讲的讨论,老用户的六九表示自己最近几年上B站刷视频频率见少,立即被反问“你为什么不用B站了,是不是因为你老了?”

谁也想不到变化来得如此之快,本以为自己是后浪,一不留神就被拍在了沙滩上。

不服气的六九叫来几位主播,打算把这个问题掰扯明白。凑齐几位不同时期加入B站的用户,就“各自眼中的B站”“二次元的小确幸”“100题的准入门槛”“社区氛围的变化”等等迷之正经的话题,讨论了一下“不断扩大自己用户范围的B站”最近几年的变化。

总之也别管前浪后浪,打开音频,浪就完了。

2009年夏天,二十出头的徐逸因无法忍受A站的服务器的质量,与数名朋友合作建立了弹幕网站MikuFans。2010年3月,《某科学的超电磁炮》第一季结束播映,徐逸将网站的名字改为了,女主角御坂美琴的昵称“bilibili”(Biri-biri)。

徐逸当时说:“B站只是A站的后花园。是让广大用户在A站不稳定时可以换个地方。”所以当年B站的内容、定位和A站十分相似,二者之间的用户群体有着很大交集。

区别于传统的视频网站,B站两个优秀的特点构成了社区发展的基石——ACG爱好者垂直圈层及弹幕功能,六九和国荣正是这个时期的B站用户。

接下来B站开启了自己的扩张史;

以二次元群体为切口,B站在吸引了ACG爱好者的同时,因A站网站稳定性、弹幕环境等问题,大量用户涌入了B站,垂直社区初具规模,形成了基于ACG爱好者群体的社区基本盘。

成功的另一面是,虽然稳坐ACG基本盘,但同时也饱受ACG版权争议;B站决定推行番剧版权化,为社区提供必不可少的内容支撑。在2014、15年,B站连续接受B、C、D三轮融资,充足的现金流使他们可以大手笔购买版权。

由于“天然无广告”“免费的内容资源”“年轻的社区氛围”等特性,在这个时候,B站逐渐从一个小众垂直视频社区走向了大众化。社区用户迎来了一轮爆发,更加年轻、多元的内容逐渐占领网站的信息流,B站的生态一片欣欣向荣。

B站的第一次"破圈成功了,但对六九和国荣这种老用户来说,曾经“二次元”的社区属性也被逐渐淡化。

后来的事情我们都知道了。仅仅是“年轻人的B站”也是不够的,当年“A站后花园”如今已经代表后浪向前浪喊话了。

在2019年Q2财报之后的电话会议上,陈睿表示:“发展新的用户群体是目前优先级最高的事情。”

“我们在今年下半年开始,会针对没有听说过B站的这些人,比如年龄稍大的用户, 去做相应的品牌和市场的一些策略。我觉得这是我们优先级最高的工作,因为它会对我们后续的增长起到很重要的作用。”

作为一个B站“前浪用户”,令人难过的可能并不是“我老了”,而是在我还想继续幼稚着的时候,B站老了。

不过人和网站,总有一个要先长大吧。

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