Los oradores de este capítulo tratan de responder por qué los humanos están programados para desear y responder a la belleza.

Primero el profesor de filosofía Denis Dutton cuenta su provocadora teoría sobre la belleza, relacionada con la evolución del ser humano. Sigue Nancy Etcoff, una psicóloga que explora la velocidad como respuesta a la belleza y su sentir visceral.

Luego la modelo Cameron Russell hace un análisis irónico de la industria de la moda, que puso los ojos en ella a los tempranos 16 años.

Le sigue Bill Strickland cuenta una historia de redención a través del arte y la música.

Finalmente el diseñador Richard Seymour reflexiona sobre los atributos de las cosas que nos hacen sentir que son bellos.