En què ens basem per dir que una paraula és bonica? És una qüestió lingüística o emocional? Quina importància té la musicalitat o l'etimologia? Hem trobat la solució amb Olga Clapés, lingüista de 3Cat; Màrius Serra, enigmista i escriptor; David Balaguer, periodista; Xavi de la Iglesia, cantant de Blaumut, i Jordi Robirosa, periodista que va popularitzar el mot "apostoflant".