Quand on demande aux Français quelles enseignes ils préfèrent, le constat est que quelques marques dominent les autres: Action, Decathlon et Leroy Merlin, qui sont les champions toutes catégories confondues, et se partagent le podium depuis déjà trois ans. Pour autant, la corrélation entre préférence affichée et fréquentation effective ne se vérifie pas dans tous les secteurs. Les explications de Pierre Kupferman.