La stratégie dite “Océan bleu” proposée par W. Chan Kim et Renée Mauborgne, vise à :

– s’écarter des marchés encombrés, aux perspectives de croissance limitées,

– rechercher des marchés plus rentables, tout en évitant l’affrontement direct avec les concurrents.

L’océan bleu est un espace stratégique non exploité, et rentable, car pratiquement libre de concurrence.

Kim et Mauborgne nous proposent une méthodologie appelée ERAC, pour : Eliminer, Réduire, Augmenter et Créer de nouveaux attributs.