C'est quoi l'intention de recherche? C'est la raison pour laquelle un internaute utilise Google (ou Bing, s'il est ben ben motivé).

On a souvent tendance à vouloir trouver les mots clés les plus "performants", avec raison. Plus un mot clé génère de trafic, plus il est pertinent. Pas vrai?

Pas toujours. Même que bien souvent, le mot clé le plus populaire et le plus compétitif n'est pas le plus utile ni le plus adapté pour répondre aux besoins des gens qu'on tente d'atteindre.

C'est là que l'intention de recherche devient cruciale, autant en SEO qu'en publicité. C'est ce qui se cache derrière le mot clé, derrière la requête qu'un internaute va écrire dans Google (ou...Bing...maybe?). En comprenant ce qu'il cherche vraiment (de l'info, des connaissances, un prix, etc.), on arrive à créer exactement le contenu dont il a besoin pour prendre une décision et passer à l'action.

Alors, on fait comment pour connaître les intentions réelles de notre clientèle sur le Web?

Dans cet épisode du Sketch Podcast, on parle de l'intention de recherche, de mots clés et de référencement SEO.

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