En France, le mot est utilisé pour désigner les entreprises qui œuvrent uniquement sur internet. Aussi, l’expression est popularisée pour désigner les sociétés qui fonctionnent sur des sites web d’annonces et qui n’ont pas de publication papier. À cet effet, en 2014, la commission d’enrichissement de la langue française a publié dans le journal officiel de la République française une traduction. Cette dernière concerne le mot pure player qui va désigner désormais en France « tout en ligne ».