福袋是日本百貨公司於新年時，將多件商品裝入布袋或紙盒中進行搭配銷售。這種銷售方法據說源自明治末期東京銀座的松屋百貨公司。通常的福袋內容都不會事先公開，以價格而言，福袋中的商品價值一般會高於其標價。例如售價1萬日元的福袋可能會裝入標價8、9萬日元的商品。

消費者買福袋，變相享用商店打折，加上購買時對福袋商品也有期待，有人會因為得到預期中的商品而滿載而歸，也有人因為買到不需要的商品而失望。從企業角度考慮，福袋不僅可以吸引消費者，也可以處理庫存積壓的商品。

原則上福袋內容不會公開，但亦有高價福袋如珠寶...