Joni ”Bulle” Bollström on rap-muusikko ja nyrkkeilijä, joka haluaa välittää viestiä siitä, että muutos on mahdollista lähtökohdista riippumatta. Joni seurasi nuorena vääriä roolimalleja. Hän ajatui väärille poluille, mutta käänsi lopulta menneisyytensä voimavaraksi.