Dalam buku "Millennials Kill Everything" (2019) kami menulis: "Millennials Kill Soda".Hal ini diperkuat dengan aksi CR7 menandai: The DEATH of "soda generation". The BIRTH of "aqua generation".Inilah yg kami sebut Millennial Disruption. Yaitu disrupsi yang disebabkan oleh megashifts dalam preferensi, gaya hidup, kebiasaan generasi milenial, yg menyebabkan brand top menjadi "tidak relavan" di mata mereka.Sasaran empuk millennial disruption adalah brand-brand tua yang telah melegenda (banyak di antaranya menjadi success story buku-buku marketing lama: Coca Cola, GE, Levi's, McD, Hard Rock Cafe, MTV, Harley Davidson, dll)Pertanyaannya: "Millenial kills soda. Will it kill Coca Cola also?"