המרואיין שלנו היום הוא איש שהתפיסות המקובלות לא מתאימות לו. הוא הבן של, אח של, נצר למייסד שושלת חב"ד ונצר למייסד חברת טבע. אחרי משבר אישי גדול, יואל חשין החליט על הייעוד שלו, לעשות עסקים בדרך חדשה, שלא רק מכניסה רווחים לכיסו אלא גם מייצרת ערך חברתי.