Một câu chuyện bán hàng kinh điển: Bán một lon coca 100 yên với giá 1000 yên (của khách sạn Ritz Carlton, Osaka) của nhà tư vấn chiến lược Marketing Takahisa nagai. Đồng thời là một số quan điểm của tác giả về triết lý kinh doanh của một doanh nghiệp: Điều đáng ngẫm không phải là bạn giỏi về cái gì, mà là thứ khách hàng đánh giá cao là gì?