Wat houdt het concept Placebranding in? Hoe kunnen verschillende plaatsen in Nederland zich onderscheiden van elkaar en gebruik maken van hetgeen dat hen uniek maakt? Luc Dietz en Max Trienekens gaan in deze aflevering het gesprek hierover aan met elkaar en geven daarbij tips aan over het maken van gerichte keuzen. Daarbij maken zij gebruik van een handig model, ook wel bekend als het Archetypen-model.