À l'approche de la Coupe d'Europe 2024 qui se déroulera en Allemagne, on commence à voir éclore les clips de promotion et les partenariats, tout simplement ; c'est le marketing lié à l'événement. Depuis quelques années, et à travers plusieurs compétitions telles que les Coupes du Monde, la Ligue des Champions, la Coupe d'Afrique des Nations, la Copa America, voire même les championnats nationaux, il est clair que la promotion des événements sportifs suit une nouvelle stratégie axée sur le star-système. L'enjeu de cet épisode est donc d'analyser comment le football business gagne toujours plus en importance et comment nous assistons à une transition vers une économie du star-système dans ce sport...