Estamos a solo unas horas de que Claudia Sheinbaum sea designada como la coordinadora de la Defensa del Voto morenista. Seamos realistas, Marcelo Ebrard nunca tuvo una oportunidad real, jamás la tuvo ni la tendrá. No sabemos qué le pasó por la cabeza para pensar lo contrario. Pero, a estas alturas, la mayoría ya ha dejado de preocuparse por el destino de Claudia Sheinbaum, dado que conocemos el resultado final.

Ahora, de repente, todos los reflectores se centran en Marcelo Ebrard. No porque tenga posibilidades de ganar, sino porque estamos ansiosos por ver qué hará a continuación. Ahí radica el quid de la cuestión, y en el mundo de la mercadotecnia política, eso es veneno. La verdad es que la atención se ha desviado de Claudia Sheinbaum, quien se espera sea la abanderada de Morena en 2024, hacia la incertidumbre en torno a Marcelo Ebrard.

Hay quienes afirman que Marcelo Ebrard podría boicotear todo, renunciar al partido e incluso unirse a Movimiento Ciudadano. Por otro lado, es más probable que Marcelo Ebrard se quede en Morena y construya un proyecto político a largo plazo, quizás para el 2030, ya que su oportunidad actual parece haberse esfumado por completo.

Cualquiera de estos escenarios resulta más atractivo desde una perspectiva mediática que preguntarse si Claudia Sheinbaum continuará siendo relevante hasta noviembre, cuando comiencen las precampañas. Ese tema parece tedioso. Entonces, la verdad es que desde una perspectiva mediática y de mercadotecnia política, es mucho más interesante conocer el destino de Marcelo Ebrard.

¿Por qué es veneno desde este punto de vista? Porque, evidentemente, Xóchitl Gálvez se vende mucho mejor desde una perspectiva mercadológica. Es un producto mucho más fácil de promocionar, un caramelo para cualquier mercadólogo. En contraste, Claudia Sheinbaum ha demostrado una disciplina espartana al no desviarse en ningún momento de la línea del presidente, evitando incluso mirar en direcciones no permitidas. Esto la hace mercadológicamente aburrida. En nuestra sociedad, que busca estímulos constantes, esto es letal. Así que, al menos hasta noviembre, la situación en el lado de Morena se volverá aburrida y monótona, mientras que Xóchitl Gálvez aportará una dosis de diversión y ocurrencias.

Ahora es el momento de las entrevistas, y tanto Xóchitl como Claudia competirán por destacar. Las diferencias evidentes entre ambas se acentuarán aún más. Los mercadólogos de Xóchitl Gálvez saben que deben enfatizar estas diferencias. Por otro lado, los mercadólogos de Morena se enfrentan al desafío de mantener la narrativa del presidente López Obrador y mantenerla en línea con los morenistas.

Los mercadólogos de Xóchitl Gálvez tienen un camino más "fácil" porque hay margen para cometer errores antes de noviembre, algo que la pre pre pre precampaña de Xóchitl no puede permitirse. Por otro lado, Claudia Sheinbaum también enfrenta posibles problemas, aunque aquí la situación es más "fácil" porque es evidente que no se desviará del guión, pero esto resulta aburrido.

En resumen, a estas alturas, la mayoría de la gente ya no se preocupa por lo que haga Claudia Sheinbaum. Todos los ojos están puestos en lo que hará Marcelo Ebrard, lo cual, desde una perspectiva de mercadotecnia, es desfavorable. Es un momento que no podemos dejar de seguir, ya que nos muestra como una sociedad ávida de emociones constantes. Y los mercadólogos lo saben.