¿Sabes cuáles son los tipos de Publicidad Nativa? [podcast]

La Publicidad Nativa es un tipo de Publicidad que se adapta a la forma física y contextual del medio en el que se publica. Se puede considerar que es una forma de “ocultación de la Publicidad” tras una apariencia de información redaccional (la que realizan los periodistas). Sin embargo, por ley es necesario que esa Publicidad encubierta quede identificada con algún tipo de etiqueta como “contenido patrocinado”, “reportaje publicitario” o cualquier otra fórmula que indique que se trata de un espacio y de un contenido pagado por una empresa para mostrar aquello que considera oportuno. Pero ¿por qué surge la Publicidad Nativa? La Publicidad nativa es una respuesta a la ceguera visual que tenemos los usuarios de los medios de comunicación cuando detectamos que un contenido es un anuncio. La Publicidad Nativa pretende camuflar contenidos pagados entre la información del medio en el que se publica, de tal forma que nuestro ojo no pueda distinguir si lo que ve es o no un anuncio. Así surgen los publirreportajes en la prensa escrita, los espacios patrocinados en radio y televisión y actualmente los formatos de Publicidad Nativa online (que para algunas agencias parece que sean los únicos que existen). Publicidad Nativa e Inbound Marketing Sin embargo, es cierto que la Publicidad Nativa online ha supuesto una revolución por la capacidad que tiene el Marketing online de segmentar audiencias, programar contenidos específicos y medir impactos. La Publicidad Nativa ha supuesto un espaldarazo para el Inbound Marketing o Marketing de Atracción. Gracias este tipo de publicidad podemos crear un contenido de alto valor para el cliente ideal y ofrecérselo en el espacio digital en el que está, para seducirlo y atraerlo hacia nuestro espacio web. La clave de este tipo de publicidad está en adecuar el contenido a las expectativas del cliente y a la fase de compra en la que se encuentra (Atención, Interés, Deseo y Acción), ofreciendo en cada momento un tipo de contenido específico, que ponemos a su alcance gracias a la compra de un espacio pubicitario. Mientras que los medios convencionales tienen dificultades para estirar el espacio de contenidos y/o publicidad, los medios digitales tienen capacidad infinita para crear nuevos espacios y nuevos contenidos (de pago o no) que ofrecer a sus públicos en función de los intereses de estos, por lo que gana el medio, que obtiene una mayor capacidad de influencia y más visibilidad y gana el anunciante, que puede ofrecer sus servicios alquilando espacio a medios con un tráfico cualificado adecuado a sus intereses. ¿Cuántos tipos de Publicidad Nativa podemos encontrar? La guía Native Advertising Playbook de IAB USA cataloga los tipos de publicidad nativa en seis grandes grupos a los que yo he añadido los dos tradicionales y la Publicidad Nativa en las Redes Sociales: Publirreportajes Los publirreportajes son fundamentalmente un tipo de publicidad para medios escritos. Se trata de maquetar una información promocionada básicamente con el mismo estilo que tiene la publicación de contenidos informativos. Habitualmente se trata de entrevistas, reportajes corporativos y el exponente más elaborado suele ser el encarte, un suplemento de hojas enteramente patrocinado y que trata de un tema concreto. En algunas ocasiones este encarte suele recoger información de relleno que justifique la inclusión de publicidad. Espacios patrocinados La Publicidad Nativa en Radio y Televisión suele tener el formato de “espacio patrocinado”. Suele tratarse de una sección en la que se habla de cuestiones relacionadas con la temática del programa y en la que se incorporan las soluciones de un patrocinador, a veces a través de la figura del experto y a veces a través directamente del conductor/presentador del programa.