Y si la comunicación social es un fenómeno sobre todo sistémico y complejo... entonces, ¿cómo la estudiamos? En este capítulo revisamos algunas ideas de los autores Carlos Scolari y John Fiske, y sus propuestas de abordaje, a partir de paradigmas y modelos. La pregunta, luego de la escucha, sería: ¿cuál es la especificidad de los estudios de comunicación? Es decir, ¿cómo estudiamos la comunicación desde la comunicación? ¿O resulta imposible?